کتاب الکترونیکی

LEAP: انقلابی در استراتژی کسب و کار خلاق

LEAP: A Revolution in Creative Business Strategy

دانلود کتاب LEAP: A Revolution in Creative Business Strategy (به فارسی: LEAP: انقلابی در استراتژی کسب و کار خلاق) نوشته شده توسط «Bob Schmetterer»

اطلاعات کتاب LEAP: انقلابی در استراتژی کسب و کار خلاق

موضوع اصلی: کسب و کار

نوع: کتاب الکترونیکی

ناشر: Wiley

نویسنده: Bob Schmetterer

زبان: English

فرمت کتاب: pdf (قابل تبدیل به سایر فرمت ها)

سال انتشار: 2003

تعداد صفحه: 256

حجم کتاب: 2 مگابایت

کد کتاب: 9780471229179 , 0-471-22917-2

نوبت چاپ: 1

توضیحات کتاب LEAP: انقلابی در استراتژی کسب و کار خلاق

به طور سنتی، رهبران شرکت یک استراتژی تجاری را بر اساس نتایج نهایی و حاشیه سود ایجاد می کنند، سپس یک آژانس تبلیغاتی را استخدام می کنند تا از این استراتژی با تبلیغات خلاقانه پشتیبانی کند. اما تاریخ نشان می‌دهد که برخی از مؤثرترین کمپین‌های برندسازی زمانی متولد می‌شوند که شرکت‌ها با آژانس‌های تبلیغاتی همکاری می‌کنند تا یک استراتژی کسب‌وکار توسعه دهند که ایده‌ای بزرگ و خلاقانه در دل خود داشته باشد، چیزی که مدیرعامل یورو RSCG باب اشمترر آن را ایده کسب‌وکار خلاقانه می‌نامد. در جهش. باب اشمترر به تبلیغ‌کنندگان نشان می‌دهد که چگونه خلاقیت تبلیغاتی و واقعیت‌های اصلی را برای توسعه استراتژی‌های تجاری برنده و کمپین‌های تبلیغاتی برنده ترکیب کنند. او برخی از خلاقانه‌ترین ایده‌های تجاری تاریخ را تجزیه و تحلیل می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه استراتژی‌های تبلیغاتی و بازاریابی موفق بیش از ارتباط ساده با نام تجاری-که آن را تعریف می‌کنند- انجام می‌دهند. تبلیغ‌کنندگان می‌دانند که چگونه برای یک برند موجود تقاضا ایجاد کنند، اما Schmetterer استدلال می‌کند که چالش بعدی تبلیغ‌کنندگان این است که به مشتریان خود کمک کنند تا قبل از راه‌اندازی یک برند تجاری، تفکر خلاقانه را در استراتژی کسب‌وکار اصلی خود اعمال کنند. Leap درباره اتصال مغز چپ و راست است. برای توسعه استراتژی‌های کسب‌وکار قوی که خلاق، تازه و هیجان‌انگیز هستند، فکر کنید. این در مورد اختلاط تثبیت سرد روی اعداد و ارقام با قلب گرم هنر و خلاقیت برای ایجاد مارک های انقلابی است. ارتباط با مشتری و گوش دادن به او، درک کسب و کار و محصول، بهره برداری از اشتیاق مشتریان برای محصول و انتقال آن اشتیاق به مصرف کننده است. این در مورد آن چیزی است که وقتی کسب‌وکار خلاقیت را بخشی از استراتژی اصلی خود قرار می‌دهد، آن را قادر می‌سازد تا فراتر از مرزهای خود تحمیلی حرکت کند و محدودیت‌های دسترسی خود را گسترش دهد. با نمونه‌های فراوانی از ولوو تا پوردو، اشمترر به آژانس‌های تبلیغاتی و مدیران نشان می‌دهد که چگونه به مشتریان خود کمک کنند تا ایده بزرگ و خلاقانه ای را توسعه دهند که کسب و کار و شاید صنایع آنها را متحول می کند. زمان آن رسیده است که شرکت‌ها جهشی را انجام دهند که تجارت و خلاقیت را ترکیب می‌کند تا از پاداش کامل نوآوری سودآور بهره‌مند شود. باب اسچمترر رئیس و مدیرعامل Euro RSCG در سراسر جهان است، یکی از پنج آژانس برتر تبلیغات و ارتباطات جهانی با مشتریانی مانند اینتل. ، پژو، ایرفرانس، اورنج، ابی نشنال، MCI، گروه دانون، رکیت بنکیزر، ولوو و یاهو!

Traditionally, company leaders develop a business strategy based on bottom lines and profit margins, then hire an ad agency to back up that strategy with creative advertising. But history shows that some of the most effective branding campaigns are born when companies work with ad agencies to develop a business strategy that has a big, creative idea at its heart-what CEO of Euro RSCG Bob Schmetterer calls the Creative Business Idea.In Leap, Bob Schmetterer shows advertisers how to combine advertising creativity and bottom-line realities to develop winning business strategies and winning ad campaigns. He analyzes some of the most creative business ideas in history, showing how successful advertising and marketing strategies do more than simply communicate the brand-they define it. Advertisers know how to create demand for an existing brand, but Schmetterer argues that the next challenge for advertisers is to help their clients apply creative thinking to their core business strategy before they launch a branding blitz.Leap is about connecting the left brain and the right brain to develop solid business strategies that are also creative, fresh, and exciting. Its about mixing businesss cold fixation on numbers with the warm heart of art and creativity to build revolutionary brands. Its about connecting with and listening to the client, understanding the business and the product, tapping into the clients passion for the product, and transmitting that passion to the consumer. Its about what happens when the business makes creativity part of its core strategy-enabling it to move beyond self-imposed boundaries and expand the limits of its reach.With a wealth of examples from Volvo to Purdue, Schmetterer shows ad agencies and managers how to help their clients develop the big, creative idea that will transform their businesses-and perhaps their industries. Its time for companies to make the Leap that synthesizes business and creativity to reap the full rewards of profitable innovation.BOB SCHMETTERER is Chairman and CEO of Euro RSCG Worldwide, a one of the worlds top five global advertising and communications agencies with clients such as Intel, Peugeot, Air France, Orange, Abby National, MCI, Danone Group, Reckitt Benckiser, Volvo, and Yahoo!

دانلود کتاب «LEAP: انقلابی در استراتژی کسب و کار خلاق»

مبلغی که بابت خرید کتاب می‌پردازیم به مراتب پایین‌تر از هزینه‌هایی است که در آینده بابت نخواندن آن خواهیم پرداخت.

برای دریافت کد تخفیف ۲۰ درصدی این کتاب، ابتدا صفحه اینستاگرام کازرون آنلاین (@kazerun.online ) را دنبال کنید. سپس، کلمه «بلیان» را در دایرکت ارسال کنید تا کد تخفیف به شما ارسال شود.

برچسب ها
مبلغی که بابت خرید کتاب می‌پردازیم به مراتب پایین‌تر از هزینه‌هایی است که در آینده بابت نخواندن آن خواهیم پرداخت.
کتابخانه دیجیتال بَلیان