دانلود کتاب The She Spot: Why Women Are the Market for Changing the World — And How to Reach Them (به فارسی: نقطه او: چرا زنان بازاری برای تغییر جهان هستند — و چگونه می توان به آنها دست یافت) نوشته شده توسط «Lisa Witter – Lisa Chen – Gary Hirshberg»
اطلاعات کتاب نقطه او: چرا زنان بازاری برای تغییر جهان هستند — و چگونه می توان به آنها دست یافت
موضوع اصلی: تحصیلات
نوع: کتاب الکترونیکی
ناشر: Berrett-Koehler Publishers
نویسنده: Lisa Witter – Lisa Chen – Gary Hirshberg
زبان: English
فرمت کتاب: pdf (قابل تبدیل به سایر فرمت ها)
سال انتشار: 2008
تعداد صفحه: 214
حجم کتاب: 2 مگابایت
کد کتاب: 1576754723 , 9781576754726 , 9781576757833
نوبت چاپ: First Edition first Printing
توضیحات کتاب نقطه او: چرا زنان بازاری برای تغییر جهان هستند — و چگونه می توان به آنها دست یافت
راز تغییر جهان در یک دید آشکار پنهان است – در واقع، این نیمی از جمعیت است. زنان بیشتر از مردان رای می دهند، بیشتر داوطلب می شوند و به مؤسسات خیریه کمک می کنند. آنها بیش از نیمی از کل ثروت آمریکا را در اختیار دارند. شرکتها مدتهاست که به قدرت رو به رشد زنان پی بردهاند و سالها است که آنها را هدف قرار دادهاند. The She Spot یک آغازگر عملی و تحریک آمیز است که نشان می دهد چگونه سازمان های غیرانتفاعی و تغییرات اجتماعی نیز می توانند این کار را انجام دهند.
لیزا ویتر و لیزا چن بینش های شگفت انگیزی را در مورد اولویت های اجتماعی واقعی زنان نشان می دهند (به عنوان مثال، در یک نظرسنجی تنها 7 مورد درصد زنان «حفاظت از انتخاب باروری»، ظاهراً مسئله زنان را به عنوان اولویت اصلی کنگره معرفی کردند. آنها چهار اصل اصلی – مراقبت، کنترل، اتصال، و پرورش – را برای طراحی پیامهایی که با زنان در هر سن و پیشینه طنیناندازی میکنند، توصیف میکنند. و با استفاده از سوابق موردی از شرکتهایی مانند Home Depot، T-Mobile و Kellogg و همچنین سازمانهای غیرانتفاعی مانند MoveOn.org، The American Lung Association و The Environmental Defense Fund، آنها دقیقا نحوه اجرای این چهار اصل را توضیح میدهند.
این کتاب نشان میدهد که صرفاً رنگآمیزی کمپین بازاریابی خود به رنگ صورتی و نامیدن آن در روز باعث از دست دادن علامت مورد نظر بیشتر زنان میشود. ویتر و چن نشان میدهند که میتوانید دامنه ارتباط خود را برای ارتباط با زنان علاوه بر مردان گسترش دهید – به هر دو/و فکر کنید، نه یکی/یا. پول بیشتری جمع خواهید کرد و حامیان بیشتری را برای هدف خود جذب خواهید کرد. در پایان، کسانی که به “نقطه او” ضربه می زنند ادعا می کنند قدرت ایجاد دنیایی بهتر و روشن تر برای همه ما دارند.
The secret to changing the world is hidden in plain sight–in fact, it’s half the population. Women vote more, volunteer more, and give to more charities than men do. They control over half of the total wealth in America. Corporations have long recognized the growing power of woman and have been targeting them for years. The She Spot is a practical and provocative primer showing how nonprofits and social change organizations can do it too.
Lisa Witter and Lisa Chen reveal surprising insights into women’s real social priorities (for example, in one poll only 7% of women identified ”protecting reproductive choice,” supposedly the women’s issue, as a top priority for Congress). They describe four core principles–care, control, connect, and cultivate–for designing messages that will resonate with women of all ages and backgrounds. And using case histories from companies like Home Depot, T-Mobile and Kellogg’s as well as nonprofits like MoveOn.org, The American Lung Association and The Environmental Defense Fund, they explain precisely how to put these four principles into practice.
This book makes the case that simply painting your marketing campaign ”pink” and calling it a day will miss the mark with most women. Witter and Chen show that you can expand your outreach to connect with women in addition to men–think both/and, not either/or. You’ll raise more money and recruit more supporters for your cause. In the end, those who hit the ”She Spot” claim the power to create a better, brighter world for all of us.
دانلود کتاب «نقطه او: چرا زنان بازاری برای تغییر جهان هستند — و چگونه می توان به آنها دست یافت»
📖 خرید این کتاب
برای دریافت فایل و اطلاع از قیمت، روی یکی از دکمههای زیر کلیک کنید تا پیام آماده برای شما ارسال شود:
پس از ارسال پیام، قیمت و لینک دریافت فایل در اسرع وقت برای شما ارسال خواهد شد.