کتاب الکترونیکی

حسادت طاقچه: تبعیض بازاریابی در عصر دیجیتال

Niche Envy: Marketing Discrimination in the Digital Age

دانلود کتاب Niche Envy: Marketing Discrimination in the Digital Age (به فارسی: حسادت طاقچه: تبعیض بازاریابی در عصر دیجیتال) نوشته شده توسط «Joseph Turow»

اطلاعات کتاب حسادت طاقچه: تبعیض بازاریابی در عصر دیجیتال

موضوع اصلی: علمی-محبوب

نوع: کتاب الکترونیکی

ناشر: The MIT Press

نویسنده: Joseph Turow

زبان: English

فرمت کتاب: pdf (قابل تبدیل به سایر فرمت ها)

سال انتشار: 2006

تعداد صفحه: 236

حجم کتاب: 2 مگابایت

کد کتاب: 0262201658 , 9780262201650 , 9781429410038

نوبت چاپ: 1

توضیحات کتاب حسادت طاقچه: تبعیض بازاریابی در عصر دیجیتال

همه ما به وب‌سایت‌هایی رفته‌ایم که با نام از ما استقبال می‌کنند، به ما تخفیف، معاملات یا دسترسی ویژه به محتوا ارائه می‌دهند. در بیشتر موارد، احساس خوبی است که می خواهید به عنوان یک مشتری ارزش قائل شوید. اما اگر در مورد آن فکر کنیم، ممکن است متوجه شویم که برای این وضعیت خاص با انتقال اطلاعات شخصی به پایگاه داده یک شرکت هزینه پرداخته ایم. و ممکن است تعجب کنیم که آیا سایر مشتریان همان معاملاتی را که ما دریافت می کنیم دریافت می کنند یا چیزی حتی بهتر از آن. حتی ممکن است نسبت به مشتریانی که ارزش بیشتری نسبت به ما دارند احساس خشم کنیم. جوزف تورو در Niche Envy ظهور پایگاه‌های اطلاعاتی را به عنوان ابزار بازاریابی و پیامدهایی که ممکن است برای رسانه‌ها، تبلیغات و جامعه داشته باشد، بررسی می‌کند. اگر هدف جدید بازاریابی سفارشی کردن اعلان‌های تجاری بر اساس ترجیحات خریدار و تاریخچه هزینه‌های خریدار باشد – یا حتی بر اساس نژاد، جنسیت و عقاید سیاسی – این برای سنت قرن بیستم دسترسی برابر به اطلاعات محصول چه معنایی دارد و چگونه آیا بر زندگی مدنی تأثیر می گذارد؟ تورو نشان می دهد که این تکنیک های بازاریابی کاملاً جدید نیستند. آنها ریشه در بازاریابی مستقیم و قرار دادن محصول دارند، دهه‌ها پیش به‌طور گسترده مورد استفاده قرار می‌گرفتند و اخیراً توسط تبلیغ‌کنندگان به عنوان بخشی از “مدیریت ارتباط با مشتری” (معروف به CRM) احیا شده و دوباره تصور شده‌اند. او تحول تکنیک های بازاریابی آنلاین، تلویزیونی و فروشگاه های خرده فروشی را دنبال می کند. و او واکنش عمومی را در برابر مسدودکننده‌های بازشوهای بازشو، فیلترهای هرزنامه، ضبط‌کننده‌های ویدئویی با نادیده گرفتن تجاری و سایر روش‌های فرار از تبلیغات توصیف می‌کند. نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که عموم مردم نگران چشم پوشی از داده‌های شخصی هستند. در همین حال، شرکت‌ها سعی می‌کنند در ازای دریافت منافع، مطلوب‌ترین مشتریان را متقاعد کنند که به اطلاعاتشان اعتماد کنند. Niche Envy منطق بازاریابی را دنبال می کند که ما را به این بن بست ناخوشایند رساند.

We have all been to Web sites that welcome us by name, offering us discounts, deals, or special access to content. For the most part, it feels good to be wanted-to be valued as a customer. But if we thought about it, we might realize that we’ve paid for this special status by turning over personal information to a company’s database. And we might wonder whether other customers get the same deals we get, or something even better. We might even feel stirrings of resentment toward customers more valued than we are. In Niche Envy, Joseph Turow examines the emergence of databases as marketing tools and the implications this may have for media, advertising, and society. If the new goal of marketing is to customize commercial announcements according to a buyer’s preferences and spending history-or even by race, gender, and political opinions-what does this mean for the twentieth-century tradition of equal access to product information, and how does it affect civic life?Turow shows that these marketing techniques are not wholly new; they have roots in direct marketing and product placement, widely used decades ago and recently revived and reimagined by advertisers as part of “customer relationship management” (known popularly as CRM). He traces the transformation of marketing techniques online, on television, and in retail stores. And he describes public reaction against database marketing-pop-up blockers, spam filters, commercial-skipping video recorders, and other ad-evasion methods. Polls show that the public is nervous about giving up personal data. Meanwhile, companies try to persuade the most desirable customers to trust them with theirinformation in return for benefits. Niche Envy tracks the marketing logic that got us to this uneasy impasse.

دانلود کتاب «حسادت طاقچه: تبعیض بازاریابی در عصر دیجیتال»

مبلغی که بابت خرید کتاب می‌پردازیم به مراتب پایین‌تر از هزینه‌هایی است که در آینده بابت نخواندن آن خواهیم پرداخت.

برای دریافت کد تخفیف ۲۰ درصدی این کتاب، ابتدا صفحه اینستاگرام کازرون آنلاین (@kazerun.online ) را دنبال کنید. سپس، کلمه «بلیان» را در دایرکت ارسال کنید تا کد تخفیف به شما ارسال شود.

برچسب ها
مبلغی که بابت خرید کتاب می‌پردازیم به مراتب پایین‌تر از هزینه‌هایی است که در آینده بابت نخواندن آن خواهیم پرداخت.
کتابخانه دیجیتال بَلیان