بازاریابی: تبلیغات

ارتباطات بازاریابی یکپارچه

Integrated Marketing Communications

دانلود کتاب Integrated Marketing Communications (به فارسی: ارتباطات بازاریابی یکپارچه) نوشته شده توسط «David Pickton – Amanda Broderick»

اطلاعات کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه

موضوع اصلی: تجارت و اقتصاد – فروش و بازاریابی

نوع: کتاب الکترونیکی

ناشر: Financial Times Management

نویسنده: David Pickton – Amanda Broderick

زبان: english

فرمت کتاب: PDF (قابل تبدیل به سایر فرمت ها)

سال انتشار: 2005

تعداد صفحه: 801

حجم فایل: 6.77 مگابایت

کد کتاب: 1405870931 , 9781405870931

نوبت چاپ: 2

توضیحات کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه

ارتباطات بازاریابی یکپارچه، 2e دیوید پیکتون و آماندا برودریک ارتباطات بازاریابی یکپارچه، 2e تمام جنبه ها و عناصر ارتباطات بازاریابی را در نظر می گیرد. بر اساس موفقیت نسخه اول، دیوید پیکتون و آماندا برودریک این نسخه را بازسازی کرده اند تا سه مدل ارتباطات بازاریابی را واضح تر نشان دهند. هر مدل به وضوح در ابتدای هر قسمت به صورت گرافیکی نمایش داده می شود تا یک “نقشه مسیر” بصری در سراسر کتاب ارائه شود. این متن پر جنب و جوش رویکردی اروپایی دارد و پوشش جامعی از عناصر ترکیبی ارتباطات بازاریابی ارائه می دهد. ایده آل برای کسانی که در حال مطالعه ارتباطات بازاریابی عمومی هستند، این کتاب همچنین برای دانشجویانی که در دوره های تبلیغات، روابط عمومی، تبلیغات فروش یا بازاریابی مستقیم شرکت می کنند، جذاب است. ویژگی‌های کلیدی عبارتند از: * ساختار منطقی پیرامون سه مدل کلیدی ارتباطات بازاریابی – مدل فرآیند IMC، مدل برنامه‌ریزی IMC RABOSTIC، و مدل ترکیبی IMC * نمونه‌های کاربردی، دنیای واقعی، از جمله دیدگاه‌های متخصصان برجسته و دانشگاهیان * مطالب موردی مرتبط که طیف گسترده‌ای از بخش‌ها و سناریوهای بازاریابی را پوشش می‌دهد * آموزش قوی در هر فصل، از جمله دیدگاه‌ها، اهداف، خلاصه‌های فصل، سؤالات خود بررسی و بحث، واژه‌نامه‌های حاشیه‌ای و پایانی کتاب. ویژگی های متن عبارتند از نیاز به دانستن، غذا برای افکار و هشدارها. * پوشش بی‌سابقه تمام عناصر آمیخته ارتباطات بازاریابی با فصل‌های جداگانه‌ای که شامل بازاریابی اینترنتی، مسائل اخلاقی، ارتباطات بازاریابی بین‌المللی، بازاریابی مستقیم و پایگاه داده، مسائل خلاقانه و سازمانی، مدیریت تماس با مشتری، مدیریت تصویر و برند و اندازه‌گیری ارتباطات بازاریابی یکپارچه می‌شود.* جدید! بازسازی مدل قسمت 2 (مدل برنامه ریزی RABOSTIC که شامل مراحل اصلی برنامه ریزی و استراتژی ارتباطات بازاریابی است) * جدید! ادغام مطالعه موردی با سوالات مطرح شده در ابتدای هر فصل * جدید! CD ROM با جزئیات بیشتر در مورد موارد یکپارچه، سایر موارد، اسلایدهای پاور پوینت، منبع یاب که پیوندهایی به مجموعه وسیعی از مواد اینترنتی ارائه می دهد، از وب سایت Companion در booksites.net/pickton دیدن کنید تا حتی آموزش و یادگیری با ارزش تر را بیابید. مواد برای مربیان و دانش آموزان به طور یکسان! دیوید پیکتون رئیس بخش بازاریابی در دانشگاه دمونفورت است. او عضو هیئت تحریریه مجله ارتباطات بازاریابی و هوش و برنامه ریزی بازاریابی است. او همچنین عضو مؤسسه چارتر بازاریابی و عضو RSA است. دیو در کنار سخنرانی، مشاوره تجاری نیز انجام داده است. آماندا برودریک مدرس بازاریابی و مدیر برنامه کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی در مدرسه بازرگانی دانشگاه آستون است. تخصص اصلی تحقیق، تدریس و مشاوره او در زمینه ارتباطات هدفمند بین المللی است.

Integrated Marketing Communications, 2e David Pickton and Amanda Broderick Integrated Marketing Communications, 2e takes into account all aspects and elements of marketing communications. Based on the success of the first edition, David Pickton and Amanda Broderick have restructured this edition to make the three marketing communications models more explicit. Each model is clearly displayed graphically at the beginning of each part to provide a visual ‘route map’ throughout the book. This lively text takes a European approach and provides comprehensive coverage of the marketing communications mix elements. Ideal for those studying general marketing communications, the book also appeals to students taking advertising, public relations, sales promotions, or direct marketing courses. Key features include: * a logical structure around the three key models of marketing communications–the IMC Process Model, the IMC RABOSTIC Planning Model, and the IMC Mix Model * applied, real-world examples, including viewpoints from leading practitioners and academics * relevant case material covering a wide variety of sectors and marketing scenarios * robust pedagogy in each chapter, including viewpoints, objectives, chapter summaries, self-review and discussion questions, marginal and end of book glossaries. Text features include Need to Know, Food for Thoughts, and Warnings. * unprecedented coverage of all elements of the marketing communications mix with separate chapters covering internet marketing, ethical issues, international marketing communications, direct and database marketing, creative and organisational issues, customer contact management, image and brand management and measuring integrated marketing communications.* NEW! Restructuring of Part 2 Model (RABOSTIC Planning Model which features major stages involved in marketing communications planning and strategy) * NEW! Integrating case study with questions posed at the start of each chapter * NEW! CD ROM packed with more details on the integrative cases, other case material, Power Point slides, a Resource Locator which provides links to a vast array of Internet materials Visit the Companion Website at booksites.net/pickton to find even more valuable teaching and learning materials for instructors and students alike! David Pickton is Head of the Marketing Department at DeMontfort University. He is on the editorial board of the Journal of Marketing Communications and Marketing Intelligence and Planning. He is also a fellow of the Chartered Institute of Marketing and Fellow of the RSA. Along with lecturing, Dave has done business consultancy. Amanda Broderick is Lecturer in Marketing and Director of the MSc Marketing Management programme at Aston University Business School. Her main research, teaching, and consultancy expertise is in International Targeted Communications.

دانلود کتاب «ارتباطات بازاریابی یکپارچه»

مبلغی که بابت خرید کتاب می‌پردازیم به مراتب پایین‌تر از هزینه‌هایی است که در آینده بابت نخواندن آن خواهیم پرداخت.
برچسب ها

دیدگاهتان را بنویسید

مبلغی که بابت خرید کتاب می‌پردازیم به مراتب پایین‌تر از هزینه‌هایی است که در آینده بابت نخواندن آن خواهیم پرداخت.
کتابخانه دیجیتال بَلیان