تجارت

همه چیز به جز قهوه: یادگیری در مورد آمریکا از استارباکس

Everything but the Coffee: Learning about America from Starbucks

دانلود کتاب Everything but the Coffee: Learning about America from Starbucks (به فارسی: همه چیز به جز قهوه: یادگیری در مورد آمریکا از استارباکس) نوشته شده توسط «Bryant Simon»

اطلاعات کتاب همه چیز به جز قهوه: یادگیری در مورد آمریکا از استارباکس

موضوع اصلی: تجارت و اقتصاد

نوع: کتاب الکترونیکی

ناشر: University of California Press

نویسنده: Bryant Simon

زبان: english

فرمت کتاب: PDF (قابل تبدیل به سایر فرمت ها)

سال انتشار: 2009

تعداد صفحه: 304 / 317

حجم فایل: 1.03 مگابایت

کد کتاب: 0520261062 , 9780520261068

نوبت چاپ: 1

توضیحات کتاب همه چیز به جز قهوه: یادگیری در مورد آمریکا از استارباکس

همه چیز به جز قهوه، نگاهی تازه به مشهورترین شرکت قهوه جهان می‌اندازد و فراتر از باریستاها، فیلم‌های کوتاه و سی دی‌های پل مک‌کارتنی نگاه می‌کند تا بفهمیم استارباکس در مورد آمریکا چه می‌تواند به ما بگوید. برایانت سایمون از صدها استارباکس در سراسر جهان بازدید کرد تا بپرسد، چرا استارباکس اینقدر سریع در بین مصرف کنندگان قرار گرفت؟ به نظر می رسید چه چیزی بیش از یک فنجان قهوه مناسب ارائه می کند؟ چرا در لحظه اوج سودآوری استارباکس، این شرکت راه خود را گم کرد و ناظران را در مورد چگونگی به دست آوردن مجدد مشتریان و اهمیت فرهنگی خود گیج کرد؟ همه چیز به جز قهوه، قدرت روانی، عاطفی، سیاسی و جامعه‌شناختی شرکت را بررسی می‌کند تا کشف کند که چگونه موفقیت انفجاری استارباکس و کاهش سریع تورم، نمونه‌ای از فرهنگ آمریکایی در این لحظه تاریخی است. مهم‌تر از همه، نشان می‌دهد که استارباکس به نیاز عمیق آمریکایی‌ها به پیش‌بینی‌پذیری و جایگاه طبقاتی، جامعه و اصالت صحبت می‌کند و نشان می‌دهد که جذابیت استارباکس نه در محصولی که می‌فروشد، بلکه در هویتی است که به راحتی مصرف می‌کند.

Everything but the Coffee casts a fresh eye on the world’s most famous coffee company, looking beyond baristas, movie cameos, and Paul McCartney CDs to understand what Starbucks can tell us about America. Bryant Simon visited hundreds of Starbucks around the world to ask, Why did Starbucks take hold so quickly with consumers? What did it seem to provide over and above a decent cup of coffee? Why at the moment of Starbucks’ profit-generating peak did the company lose its way, leaving observers baffled about how it might regain its customers and its cultural significance? Everything but the Coffee probes the company’s psychological, emotional, political, and sociological power to discover how Starbucks’ explosive success and rapid deflation exemplify American culture at this historical moment. Most importantly, it shows that Starbucks speaks to a deeply felt American need for predictability and class standing, community and authenticity, revealing that Starbucks’ appeal lies not in the product it sells but in the easily consumed identity it offers.

دانلود کتاب «همه چیز به جز قهوه: یادگیری در مورد آمریکا از استارباکس»

مبلغی که بابت خرید کتاب می‌پردازیم به مراتب پایین‌تر از هزینه‌هایی است که در آینده بابت نخواندن آن خواهیم پرداخت.

برای دریافت کد تخفیف ۲۰ درصدی این کتاب، ابتدا صفحه اینستاگرام کازرون آنلاین (@kazerun.online ) را دنبال کنید. سپس، کلمه «بلیان» را در دایرکت ارسال کنید تا کد تخفیف به شما ارسال شود.

برچسب ها

دیدگاهتان را بنویسید

مبلغی که بابت خرید کتاب می‌پردازیم به مراتب پایین‌تر از هزینه‌هایی است که در آینده بابت نخواندن آن خواهیم پرداخت.
کتابخانه دیجیتال بَلیان