دانلود کتاب Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time (به فارسی: شکست های برند: حقیقت در مورد 100 اشتباه بزرگ برندسازی در تمام دوران) نوشته شده توسط «Matt Haig»
اطلاعات کتاب شکست های برند: حقیقت در مورد 100 اشتباه بزرگ برندسازی در تمام دوران
موضوع اصلی: کامپیوتر – شبکه
نوع: کتاب الکترونیکی
ناشر: Kogan Page
نویسنده: Matt Haig
زبان: english
فرمت کتاب: PDF (قابل تبدیل به سایر فرمت ها)
سال انتشار: 2003
تعداد صفحه: 318
حجم فایل: 790 کیلوبایت
کد کتاب: 190399635X , 9781903996355
توضیحات کتاب شکست های برند: حقیقت در مورد 100 اشتباه بزرگ برندسازی در تمام دوران
کوکاکولا، مک دونالد، آی بی ام، مایکروسافت و ویرجین چه اشتراکاتی دارند؟ همه آنها محصولات برند جدیدی را روانه بازار کرده اند که شکست خورده اند – به طرز شگفت انگیزی و با هزینه گزاف.
“شکست های برند” به چگونگی وقوع چنین بلایایی می پردازد. به برندهایی نگاه می‌کند که با کمک کمپین‌های تبلیغاتی چند میلیون دلاری راه‌اندازی کرده‌اند و سپس بدون هیچ اثری غرق شده‌اند. مت هیگ نمونه های کلاسیک هر دوره برندسازی از جمله شکست های اخیر برند را بازگو می کند. این کتاب همچنین ارزش عملی زیادی دارد: هر سناریوی برند شامل چک لیستی از “درس های آموخته شده” است، بنابراین توصیه هایی برای “چگونه نباید” ارائه می دهد.
برخی از فاجعه‌های برند تحت پوشش عبارتند از: کوکاکولا (کوکای جدید)، شور، فندر، هارلی دیویدسون، آی‌بی‌ام، مایکروسافت، مک‌دونالدز، مستر دونات، پریر، پتس.کام، کواکر، سونی ، تانگ و ویرجین.
“Brand Failures” looks at how such disasters occur. It looks at those brands that have launched with the help of multi-million dollar advertising campaigns and then sunk without trace. Matt Haig recounts classic examples from every era of branding including more recent brand failures. The book also has great practical value: each brand scenario includes a checklist of “lessons learnt”, so providing “how not to” advice.
Some of the brand disasters covered are: Coca-Cola (New Coke), Chevy, Fender, Harley-Davidson, IBM, Microsoft, McDonalds’s, Mr. Donut, Perrier, Pets.com, Quaker, Sony, Tang and Virgin.
دانلود کتاب «شکست های برند: حقیقت در مورد 100 اشتباه بزرگ برندسازی در تمام دوران»
برای دریافت کد تخفیف ۲۰ درصدی این کتاب، ابتدا صفحه اینستاگرام کازرون آنلاین (@kazerun.online ) را دنبال کنید. سپس، کلمه «بلیان» را در دایرکت ارسال کنید تا کد تخفیف به شما ارسال شود.