Wissensmarketing: Strategische Entscheidungsoptionen für Anbieter von Wissen (German Edition)

Die Vermarktung von Wissen unterscheidet sich grundsätzlich von der Vermarktung traditioneller Industrieprodukte und Dienstleistungen. Dieses Buch legt den Grundstein für die neue Disziplin des Wissensmarketings. Es zeigt u.a., wie sich Wissen von anderen Gütern unterscheidet, welche besonderen Herausforderungen für die Vermarktung von Wissen überwunden werden müssen und mit welchen Strategien Wissensanbieter erfolgreich auf den Wissensmärkten agieren können. Zu den Anbietern von Wissen gehören Unternehmensberater, Wirtschaftsprüfer, Investmentbanker, Trainer, Anwälte, Werbeagenturen, Designer, Architekten, Ingenieure, Autoren etc. Das Buch wendet sich an alle, die von den neuen Chancen der Wissensmärkte profitieren möchten. Hierzu gehören Führungskräfte und Mitarbeiter von Unternehmen, die bereits Wissen vermarkten und ihren Erfolg weiter steigern möchten, genauso wie alle, die überlegen, wie sie zukünftig am Wachstum der Wissensmärkte partizipieren können. Dr. Nils Rode ist Unternehmensberater mit Schwerpunkt Strategie und Marketing bei McKinsey & Company. Front Matter....Pages I-XIV Wissensmarketing: Eine neue Managementdisziplin....Pages 1-2 Grundlagen des Wissensmarketings....Pages 3-58 Ressourcen für das Wissensmarketing....Pages 59-127 Strategische Entscheidungsoptionen für das Wissensmarketing....Pages 129-179 Zusammenfassung und Ausblick....Pages 181-184 Back Matter....Pages 185-201 Nils Rode Hebt Die Besonderheiten Von Wissensprodukten Und Wissensdienstleistungen Hervor, Stellt Die Herausforderungen An Die Anbieter Von Wissen Dar Und Leitet Strategische Optionen Ab.