Wilhelm Vershofens Beitrag zu einer Theorie des Verbraucherverhaltens.

Inhaltsverzeichnis -- Erster Teil -- I. Einleitung -- 1. Das Verbraucherverhalten in der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur -- 2. Die "amerikanisch-deutsche Konsumtheorie"--II. Der wissenschaftliche Ausgangsort und die Aufgabe -- 1. "Marktzwang" -- 2. "Gemeinwirtschaft" -- 3. Die Aufgabe -- 4. Theorie und Empirie -- III. Zur Terminologie -- Zweiter Teil -- IV. Der Verbraucher im Markt -- V. Das Kernstück der Forschung: Analyse des Nutzens -- 1. Die Nutzengliederung -- 2. "Grundnutzen" und "Zusatznutzen" -- 3. Die "Nürnberger Regel" -- 4. Müheerwägungen und Nutzenvorstellungen -- 5. Der "Geltungsnutzen" -- 6. Die ökonomische Bedeutung des Geltungsnutzens -- 7. Unterschiedliche Verhaltensweisen je nach Nutzenart -- Dritter Teil -- VI. Kritische Würdigung -- 1. Die Hilfswissenschaften - insbesondere Soziologie und Sozialpsychologie -- 2. Der wissenschaftliche Ort der Verbrauchsforschung -- 3. Vershofens Resonanz im wissenschaftlichen Schrifttum -- VII. Spezielle Kritik der Nutzenlehre -- 1. "Eigenschaften" und "Nutzen" -- 2. "Sozialisierung der Zwecke" -- 3. "Grundnutzen" - "Genereller Nutzen" -- 4. "Zusatznutzen" - "Spezieller Nutzen" -- 5. "Hauptnutzen" -- 6. Vorwegnahme von Ansatzpunkten der modernen wirtschaftswissenschaftlichen Forschung -- VIII. Rationalität oder Irrationalität des Verbrauchers? -- 1. Max Webers Unterscheidung -- 2. Psychologischer Exkurs -- 3. "Rational" und "irrational" in dreierlei Bedeutung -- 4. Bedarfsbildung und Bedarfsdeckung -- 5. Wirtschaften ist stets (zweck- )rational -- Vierter Teil -- IX. Schlußbetrachtung -- Literaturverzeichnis