Wettbewerbsvorteile Für Konsumgüterhersteller: Systemangebote Aus Der Sicht Des Strategischen Managements (markt- Und Unternehmensentwicklung Markets And Organisations) (german Edition)

Immer häufiger werden nicht nur im Investitionsgüterbereich, sondern auch im Konsumgüterbereich Systemangebote, d.h. verwendungsverbundene komplementäre Güterbündel mit Mehrwert für den Kunden, offeriert. Unter Marketinggesichtspunkten werden sie schon seit längerem in der Literatur behandelt. Heide Wilsdorf-Köhler untersucht, ob sie einem Unternehmen das Potenzial bieten, seine Wettbewerbs- und Ertragssituation nachhaltig zu verbessern. Auf der Basis der Theorien des strategischen Managements entwickelt sie einen integrativen, wissenschaftlich fundierten und praxistauglichen Ansatz zur Bewertung von Strategien. Eine ökonomische Analyse der Systemanbieterstrategie aus der Sicht dreier Schulen (marktorientierter, ressourcenorientierter und Transaktionskosten-Ansatz) verdeutlicht, dass verteidigungsfähige Wettbewerbsvorteile und damit überdurchschnittliche Renditen aus dem Angebot von Leistungssystemen möglich sind. Front Matter....Pages I-XVII Einführung....Pages 1-9 Systemangebote als Vermarktungsobjekte und Gegenstand im strategischen Management....Pages 10-45 Systemangebote aus der Perspektive des marktorientierten Ansatzes....Pages 46-82 Systemangebote aus der Perspektive des ressourcenorientierten Ansatzes....Pages 83-121 Systemangebote aus der Perspektive der Transaktionskostentheorie....Pages 122-157 Quo vadis Systemanbieterstrategie?....Pages 158-164 Back Matter....Pages 165-181 Auf der Basis der Theorien des strategischen Managements entwickelt Heide Wilsdorf-Köhler einen integrativen, wissenschaftlich fundierten und praxistauglichen Ansatz zur Bewertung von Strategien und zeigt, dass verteidigungsfähige Wettbewerbsvorteile und damit überdurchschnittliche Renditen aus dem Angebot von Leistungssystemen möglich sind.