Wettbewerberreputation für Aggressivität : Ein Schlüsselkonstrukt im Marketingwettbewerb

Während die traditionelle Marketingforschung die Konsumenten in den Vordergrund stellt, gilt seit neuem der Marketingwettbewerb als eine der wichtigsten Herausforderungen in Wissenschaft und Praxis; denn das Verhalten von Konkurrenten determiniert Markterfolg einer Firma grundlegend. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen untersucht Oliver W. Kaul die Entstehung von Wettbewerberreputation für Aggressivität (WRA) sowie deren Bedeutung für zukünftiges Wettbewerbsverhalten. Der Autor entwickelt ein theoretisches Rahmenwerk, das er empirisch testet, und zeigt Implikationen für die Marketingpraxis auf. Front Matter....Pages I-XXII Einführung....Pages 1-7 Definition und Abgrenzung von Wettbewerberreputation für Aggressivität....Pages 8-16 Literatur zu Wettbewerberreputation für Aggressivität....Pages 17-54 Theoretisches Rahmenwerk....Pages 55-83 Wissenschaftliche Methode....Pages 84-142 Empirische Analyse der vorgeschlagenen Hypothesen....Pages 143-154 Resultate....Pages 155-190 Diskussion der empirischen Ergebnisse....Pages 191-194 Implikationen für Manager....Pages 195-198 Implikationen für zukünftige Forschung....Pages 199-202 Back Matter....Pages 203-241 Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen untersucht Oliver W. Kaul die Entstehung der Wettbewerberreputation für Aggressivität (WRA) sowie ihre Bedeutung für zukünftiges Wettbewerbsverhalten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen untersucht Oliver W. Kaul die Entstehung der Wettbewerberreputation fur Aggressivitat (WRA) sowie ihre Bedeutung fur zukunftiges Wettbewerbsverhalten.