Werbung statt Waffen: Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert (German Edition)

Cover......Page 1 Werbung statt Waffen: Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert......Page 3 ISBN 9783531175928 ......Page 4 Vorwort......Page 8 Inhalt......Page 10 Abkürzungsverzeichnis......Page 13 Abbildungsverzeichnis......Page 14 Grundlagen......Page 16 1.1 Einleitung......Page 18 1.1.2 Fragestellung und Hypothesen......Page 21 Hypothesen auf der Mesoebene......Page 23 Hypothesen auf der Makroebene......Page 24 1.1.3 Methodik......Page 25 1.1.4 Forschungsstand......Page 29 1.1.6 Aufbau und Gliederung......Page 34 1.2.1 Definitionen von Public Relations......Page 35 Public Diplomacy......Page 37 Nation Branding......Page 40 1.2.3 Definition des Leitbegriffs Strategische Außenkommunikation......Page 44 Der Begriff der Strategie......Page 45 Strategische Kommunikation in der Public Diplomacy-Literatur......Page 47 Außen und seine Bedeutung......Page 48 Strategische Außenkommunikation......Page 50 1.2.4 Abgrenzungen und Überschneidungen: Marketing und Werbung......Page 51 Theorien rund um die staatliche Außenkommunikation......Page 58 2.1.1 Der Bezugsrahmen: Konzepte, Ziele und Wirkungen von PR......Page 60 2.1.1.1 Konzepte der integrierten Kommunikation......Page 61 2.1.1.2 Vertrauensbildung als zentrale Funktion der PR......Page 62 2.1.1.3 Organisationstheoretische und gesellschaftstheoretische PR-Theorien......Page 64 Theorien internationaler PR......Page 67 Konstruktivistische PR-Theorien......Page 71 2.1.1.4 Resumeé: Relevante Konzepte und Theorien im Überblick......Page 73 2.1.2 Das Umfeld: Mediatisierung von Politik und Gesellschaft......Page 74 2.1.2.1 Kommunikation in der Mediengesellschaft......Page 75 2.1.2.2 Politische Kommunikation: Zwischen Medialisierung und Selbst-Mediatisierung......Page 82 2.1.2.3 Mediatisierung der Außenpolitik......Page 86 2.1.2.4 Die Rolle der Medien in der internationalen Meinungsbildung......Page 91 2.1.2.5 Resumeé: Mediatisierung nach innen und nach außen......Page 94 2.2.1.1 Die Vorstellung vom Fremden: Vorurteil, Stereotyp und Image......Page 95 2.2.2 Identitätsbildung durch Imagined Communities......Page 104 3.1.1 Zwischen Spiritualität und Verweltlichung: Außenkommunikation imMittelalter......Page 110 3.1.2 Wir sind wer – wer sind wir? Nationalstaatsbildung und Außenkommunikation......Page 113 3.1.3 Die Welt wird zum Dorf: Weltausstellungen und Olympische Spiele......Page 115 3.1.4 Selbstdarstellung und Dialog: Die Etablierung auswärtiger Kulturpolitik......Page 118 3.2.1 Zum Ursprung des Begriffs......Page 121 3.2.2 Public Diplomacy in der PR-Forschung......Page 124 3.2.3 Public Diplomacy als Paradigmenwechsel der Diplomatie?......Page 130 3.2.4 Public Diplomacy in der Soft Power-Argumentation von Joseph Nye......Page 132 3.2.5 Auswärtige Kulturpolitik und Public Diplomacy......Page 135 3.2.6 Resumeé: Public Diplomacy als Umsetzung von Soft Power......Page 140 3.3 Nation Branding: Der Staat wird zur Marke......Page 141 3.3.1 Das Konzept der strategischen Markenführung......Page 143 3.3.2 Der Country of Origin-Effekt: Wirtschaftliche Aspekte der Außenkommunikationund Vorform des Nation Branding......Page 151 3.3.3.1 Politik als Marke......Page 155 3.3.3.2 Nation Branding: Markenführung nach Außen......Page 157 3.3.4 Resumeé: Der Staat als Marke?......Page 162 Leitlinien für die Praxis......Page 164 4.1 Strategische Außenkommunikation und ihre Komponenten PublicDiplomacy und Nation Branding......Page 166 4.2 Die Fallbeispiele Großbritannien und Deutschland......Page 177 4.3.1 Grundprinzipien......Page 187 Glaubwürdigkeit......Page 188 Ganzheitliche Ausrichtung......Page 193 Netzwerk und Dialog......Page 201 Langfristigkeit und Nachhaltigkeit......Page 214 Einbindung in die gesamtpolitische Strategie......Page 220 Innenwirkung der Außenkommunikation......Page 229 4.3.3 Erfolgskriterium Strategische Kommunikation......Page 241 4.3.3.1 Strategiemodell und spezifische Anforderungen an Strategie......Page 242 4.3.3.2 Zieldefinition......Page 249 Imageverbesserung......Page 250 Verbesserung der wirtschaftlichen Wettbewerbsfähigkeit und Durchsetzungpolitischer Interessen......Page 255 Problemerkennung durch Vorab-Evaluation......Page 261 Identitätsbestimmung......Page 265 Zielgruppenbestimmung......Page 276 Positionierung......Page 282 Botschaft......Page 287 4.3.3.5 Strategieimplementierung......Page 294 Maßnahmen......Page 295 Zwischen- und Abschlussevaluierungen......Page 304 Zieldefinition......Page 309 Analyse......Page 310 Strategieimplementierung......Page 311 4.3.4 Die besondere Rolle der Kultur in der Außenkommunikation......Page 312 4.3.5 Resumeé: Warum wir Strategische Außenkommunikation meinen, wennwir von Public Diplomacy und Nation Branding sprechen......Page 321 4.4.1 Strategische Außenkommunikation als Ausdruck integrierter Kommunikationund als Managementfunktion......Page 324 4.4.2 Überschneidungen zwischen den Erfolgskriterien Strategischer Außenkommunikationund den Prinzipien exzellenter internationaler PR......Page 326 4.4.3 Nur so stark, wie das schwächste Glied: Grundprinzipien und Erfolgskriterienim Abhängigkeitsmodell......Page 328 4.4.4 Drei Formen der Kommunikation: Prozessmodell Strategischer Außenkommunikation......Page 330 4.4.5 Ziele auf allen Ebenen: Funktionen Strategischer Außenkommunikation......Page 334 4.4.5.1 Funktionsmodell Strategischer Außenkommuniktion......Page 335 4.4.5.2 Strategische Außenkommunikation als Konstruktion wünschenswerterWirklichkeiten......Page 337 4.4.6 Strategische Außenkommunikation: Ausprägung der Mediatisierung vonAußenpolitik......Page 340 4.4.7 Möglichkeiten und Grenzen der Wirkung Strategischer Außenkommunikation......Page 343 4.4.7.1 Einflussfaktoren auf die Wirkung Strategischer Außenkommunkation......Page 344 4.4.7.2 Wirkungsmodell Strategischer Außenkommunikation......Page 347 Schlussbetrachtungen......Page 350 5.1 Legitimation durch Kommunikation oder Symbolisierung von Politik?......Page 352 Mikroebene......Page 356 Mesoebene......Page 357 Makroebene......Page 358 5.3 Implikationen für die Praxis......Page 359 5.4 Ausblick und Desiderata......Page 361 Quellen......Page 364 Interviews......Page 370 Artikel......Page 371 Monografien......Page 392