Werbung im thematisch passenden Medienkontext : Theoretische Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel von Fernsehwerbung

Um die eigene Marke aus der Masse beworbener Marken hervorzuheben und die Werbewirksamkeit zu erhöhen, setzen Werbetreibende immer häufiger innovative Werbeformen ein. Sie nutzen zum Beispiel die Möglichkeit, Werbung gezielt in einem thematisch passenden editorialen Umfeld zu platzieren. Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und anhand von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Werbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei besonders auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein. Der Autor liefert Handlungsimplikationen, wie durch gezielte Abstimmung von Werbung und Medienkontext die Wirksamkeit von Werbekampagnen gesteigert werden kann. Cover......Page 1 Werbung im thematisch passenden Medienkontext......Page 2 ISBN 383491231X......Page 5 Geleitwort......Page 6 Vorwort......Page 9 Inhaltsverzeichnis......Page 10 Verzeichnis der Tabellen......Page 14 Verzeichnis der Abbildungen......Page 16 Verzeichnis verwendeter Abkürzungen......Page 18 1. Forschungsgegenstand, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit......Page 20 2. Grundbegriffe und Einflussgrößen in der Untersuchung von Werbewirkungen......Page 41 3. Modellierung von Werbewirkungen......Page 67 4. Wirkung thematischer Werbe-Kontext-Kongruenz......Page 108 5. Methodisches Vorgehen in der Online-Vorstudie......Page 134 6. Ergebnisse der Online-Vorstudie......Page 159 7. Methodisches Vorgehen in den Laborexperimenten......Page 168 8. Ergebnisse der Laborexperimente......Page 204 9. Diskussion der Ergebnisse und Ausblick......Page 239 Anhänge......Page 246 Literatur......Page 307 Sebastian Sieglerschmidt Zeigt Mit Einer Online-befragung Und Im Rahmen Von Laborexperimenten Am Beispiel Von Fernsehwerbung, Dass Eine Thematische Abstimmung Von Fernsehwerbung Und Editorialem Kontext Unter Bestimmten Bedingungen Die Werbewirksamkeit Verbessern Kann. Er Geht Dabei In Besonderem Maße Auf Die Rolle Affektiver Reaktionen Im Wirksamkeitsprozess Ein.