Werbepotenziale für die privaten elektronischen Medien in Nordrhein-Westfalen (Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Medien in NRW, 42) (German Edition)

Im vorliegenden Band werden Werbeeinnahmen für landesweites Radio und Fernsehen, für Ballungsraum und -fernsehen sowie für Lokalradio in Nordrhein-Westfalen ermittelt. Darüber hinaus werden die durch neu hinzutretende Medien entstehenden Einflüsse auf den lokalen Hörfunk abgeschätzt und schließlich sinnvolle Verbreitungsgebiete für Ballungsraumradio und -fernsehen unter dem Aspekt der Einnahmemöglichkeiten aus Werbung abgeschätzt 7. 3 Ballungsraurnradio.................................................................. 143 7. 3. 1 Einführung................................................................... 143 7. 3. 2 Erfahrungen mit Ballungsraumradio........................... 143 7. 3. 3 Das Potenziallokaler/regionalerWerbeeinnahmen..... 145 7. 3. 3. 1 Makroökonomische Ableitung....................... 145 7. 3. 3. 2 Ableitung aus dem lokalen/regionalen Umsatzvolumen............................................. 146 7. 3. 4 Das Potenzial nationaler Werbeeinnahmen für BR-Radio............................................................... 147 7. 3. 5 Mikroökonomische Kontrollrechnung für die Gesamteinnahmen von BR-Radio.................... 149 7. 3. 6 Werbepotenzial bei Konkurrenz mit BR-TV............... 152 7. 3. 7 Zusammenfassung....................................................... 152 7. 4 Lokalradio............................................................................... 153 7. 4. 1 Qualitative Analyse..................................................... 153 7. 4. 2 Quantitative Analyse - Preise und Leistungen des lokalen Hörfunks......................................................... 154 7. 4. 3 Das Potenzial vonWerbeeinnahmen für das Lokalradio in NR W..................................................... 156 7. 4. 3. 1 Makroökonomische Ableitung....................... 156 7. 4. 3. 2 Marktorientierte Ableitung............................. 158 7. 4. 3. 3 Mikroökonomische Kontrollrechnung........... 159 7. 4. 4 Zusammenfassung der Potenzialrechnung................... 162 7. 4. 5 Verteilungsprinzipien und -kriterien............................ 163 7. 5 Wegfall von Spillovereffekten................................................ 168 7. 5. 1 Struktur der Werbeeinnahmen des Lokalradios in NRW........................................................................ 168 7. 5. 2 Radio-NRW-Anteile.................................................... 169 7. 5. 2. 1 Rückgang der Radio-NRW- Ausschüttungen bei Landesradio NRW......... 172 7. 5. 2. 2 Rückgang der Radio-NRW- Ausschüttungen bei BR-Radio....................... 173 7. 5. 3 Wegfall von Spillovereffekten insgesamt.................... 173 7. 5. 4 Evaluation.................................................................... 176 7. 5. 5 Zusammenfassung des Hörfunkbereichs..................... 177 8. Ballungsräume in Nordrhein-Westfalen...................................... 181 8. 1 Indikatoren nach der Raumordnungsplanung......................... 181 8. 1. 1 Ansätze zur Identifikation von Ballungsräumen - Abgrenzungskriterien.................................................. \81 10 8. 1. 2 Identifikation von Ballungsräumen auf der Ebene der Landesplanung....................................................... Front Matter....Pages 1-11 Einführung....Pages 13-14 Die Entwicklung der Werbeeinnahmen in Deutschland....Pages 15-22 Qualitative Analyse der Werbeträger....Pages 23-37 Das Volumen räumlich begrenzter Werbung — Der lokale Werbemarkt....Pages 39-53 Zum Konzept von Werbeeinnahmenpotenzialen....Pages 55-62 Substitutionseffekte und Spillovereffekte (Verdrängungseffekte)....Pages 63-69 Fernsehen....Pages 71-118 Hörfunk....Pages 119-179 Ballungsräume in Nordrhein-Westfalen....Pages 181-208 Werbepotenziale nach Programm- und Raumstrukturen....Pages 209-226 Zusammenfassung der Ergebnisse....Pages 227-235 Back Matter....Pages 237-255 Jürgen Heinrich, Ulrich Pätzold, Horst Röper. Includes Bibliographical References (p. 237-241).