Werbepädagogik in der Grundschule: Eine repräsentative Befragung von Lehrerinnen und Lehrern in Bayern und Brandenburg (German Edition)

H. Gerhard BeisenherzlMaria Furtner-Kallmunzer Werbung als Gegenstand und Problemfeld der Grundsehulpadagogik ... 11 1 Werbung - eine neue Herausforderung flir die Grundschule? ... 11 1.1 Kinder, Werbung und Konsum ... .. . . 11 ... 1.2 Fragestellungen der Untersuchung im GrundriB ... 18 2 Ergebnisse der qualitativen Befragung ... 21 2.1 Beobachtung von Werbefolgen ... 21 2.2 Schulische Praxis der Werbeerziehung ... 25 2.3 Kommerzielle Einfltisse auf die Schule. ... 27 ... 2.4 Einstellungen zu Werbung und Akzeptanz von Werbeerziehung ... . 29 3 Zur quantitativen Auswertung: Methoden und statistische Verfahren ... 32 Literatur ... ... .. ... 34 ... Ulf Lehnig Das Werbe-und Konsumverhalten der Kinder aus der Sieht der Lehrkrafte ... 37 1 Beobachtbare Werbe-und Konsumfolgen - zur Fragestellung ... 37 2 Werbefolgen und Konsumverhalten in der Klasse ... . . 38 ... 2.1 Abhangigkeit der Beobachtung von Regionaldaten ... .. . . 41 ... 2.2 Abhangigkeit der Beobachtung von Schulcharakteristika ... .. . . 43 . 3 Gesprache tiber Werbung und Konsumartikel ... 46 4 Der EinfluB von Werbung und Konsum auf die Sozi- beziehungen in der Klasse ... .. . . 48 ... 4.1 Regional-und schulspezifische Unterschiede in der Sicht der Lehrkrafte ... 51 4.2 Zusammenhange zwischen Beobachtungen und Interpretatio- mustern ... 53 5 Restimee. ... ... .. . . 54 ... Literatur ... ... .. ... 56 ... Christine F eil Werbeerziehung im Unterrieht: Die aktuelle Praxis der Lehrkrafte ... ... . 57 ... . 1 Werbung in den bayerischen und brandenburgischen Lehrplanen ... 57 2 Werbeunterricht - Verbreitungsgrad an den Grundschulen ... 61 2.1 Aufgewandte Unterrichtszeit ... .. ... 62 ... 2.2 Anlasse flir Werbeunterricht ... 63 2.3 Grtinde flir die Nichtbefassung mit Werbung ... . .. ... 67 ... 5 3 Pilcher und inhaltliche Kontexte fUr den Werbeunterricht ... .. . . 70 Front Matter....Pages 1-10 Werbung als Gegenstand und Problemfeld der Grundschulpädagogik....Pages 11-36 Das Werbe- und Konsumverhalten der Kinder aus der Sicht der Lehrkräfte....Pages 37-56 Werbeerziehung im Unterricht: Die aktuelle Praxis der Lehrkräfte....Pages 57-96 Kommerzielle Einflüsse auf die Schule....Pages 97-121 Werbung und Werbefolgen: Meinungen und Handlungsdispositionen der Lehrerinnen und Lehrer....Pages 123-143 Einstellungsmuster der Lehrkräfte zu Werbung und Werbeunterricht....Pages 145-180 Werbeerziehung in der Grundschule: Befragungsergebnisse und pädagogische Konsequenzen....Pages 181-196 Back Matter....Pages 197-275