Web 2.0: Neue Perspektiven Für Marketing Und Medien (german Edition)

Web 2.0: der neue weltweite Internet-Boom mit seinen zahlreichen faszinierenden – und häufig hoch-profitablen – Angeboten. Praxisorientiert, systematisch und erstmalig thematisieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die wichtigsten Trends sowie die Verflechtung privater Internetnutzung und kommerzieller Geschäftsmodelle. Für Führungskräfte, Wissenschaftler und Studierende der Bereiche Marketing, E-Commerce und Neue Medien. Nach dem Platzen der "Internet-Blase" und einigen spektakulären Dot-Com-Pleiten im Jahre 2001 setzte bei vielen Unternehmen, Kapitalgebern und Usern Ernüchterung hinsichtlich der Eignung des Internet als Handels- und Kommunikationsplattform ein. Mittlerweile wird ein neuer weltweiter Internet-Boom verzeichnet, in dessen Windschatten zahlreiche faszinierende - und häufig hoch-profitable - Internet-Angebote entstehen. Diese neue Phase des Internet wird als Web 2.0 bezeichnet. Die Herausgeber präsentieren eine praxisorientierte Einführung und einen systematischen Einblick in aktuelle Web 2.0-Fragestellungen. Erstmalig thematisieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die wichtigsten Trends und die Verflechtung privater Internetnutzung und kommerzieller Geschäftsmodelle, die so typisch für das Web 2.0 ist. Das Buch wendet sich an Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue Medien sowie an Wissenschaftler und Studierende auf diesen Gebieten. "This superbly comprehensive book deals with one of the most important technological trends in the world today, Web 2.0. It is clear that Web 2.0 is about to emerge as a key research area for marketing. As such, this pioneering book brings together important concepts that will remain key for years to come as researchers try to understand the full implications of Web 2.0 for strategy, branding, communications and sales. The book deals with Web 2.0 aspects that are critically important to scholars and to managers, including the role of the platform, acquisition, retention, social networks, branding, word of mouth, viral marketing and phenomena such as wikis, blogs and podcasts. This book provides critical guidance for managers trying to navigate the new Web environment." Charles Hofacker, Professor of Marketing, College of Business, Florida State University "Das Web 2.0 bietet ungefilterten Zugang zu Information und ist damit für alle Unternehmen - nicht nur für die Medienbranche - eine Herausforderung. Die Kreativität und die Begeisterung der Nutzer ist jedoch auch eine ungeheure Ressource für Startups wie für etablierte Firmen. Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen das Potenzial des Web 2.0 erfolgreich erschließen können!" Konstantin Urban, Managing Director, Holtzbrinck Networks Front Matter....Pages I-XI Front Matter....Pages 1-1 Grundlagen des Web 2.0....Pages 3-21 Strategien von Communities im Web 2.0....Pages 23-37 Diffusion von Web 2.0-Plattformen....Pages 39-56 Soziale Bindungen von Usern an Web 2.0-Angebote....Pages 57-72 Corporate Web 2.0 Applications....Pages 73-87 Front Matter....Pages 89-89 Web 2.0-Anwendungen als Corporate Social Software....Pages 91-100 Potenziale sozialer Netzwerke für Unternehmen....Pages 101-120 Weblogs in Unternehmen....Pages 121-135 Wikis in der Verwaltung....Pages 137-151 Podcasts als Kommunikationsinstrument....Pages 153-170 Front Matter....Pages 171-171 Kundengewinnung und -bindung im Web 2.0....Pages 173-190 Internet Marketing im Web 2.0 am Beispiel von eBay....Pages 191-209 Markenmanagement im Web 2.0 und Web 3D am Beispiel von Mercedes-Benz....Pages 211-229 Motive des Konsumentenengagements im Open Source-Marketing....Pages 231-248 Motive und Wirkungen im viralen Marketing....Pages 249-268 Front Matter....Pages 269-269 Why Customers Produce User Generated Content....Pages 271-287 Kundenintegration in die Wertschöpfung am Beispiel des Buchmarkts....Pages 289-303 Hybride Medienplattformen am Beispiel von myheimat.de....Pages 305-319 Word-of-Mouth im Web 2.0 am Beispiel von Kinofilmen....Pages 321-338 Back Matter....Pages 339-348