Web 2.0: Neue Perspektiven für Marketing und Medien (German Edition)

Das Web 2.0 steht für ein stärkeres Zusammenrücken des Internets, für ein demokratischeres, für ein persönlicheres und noch innovativeres Internet. Neue Technologien und Nutzungsweisen machen das Internet interaktiver und kollaborativer und ermöglichen dadurch neue Formen des Austausches. Dabei sehen sich Nutzer nicht mehr nur in der Rolle von Informations- und Warenempfängern, sie gestalten Ideen und Produkte aktiv mit und werden in vielen Bereichen zu wichtigen Wertschöpfungspartnern von Unternehmen. Der damit einhergehende Wandel ist fundamental und zeigt, dass das Web 2.0 mehr ist also nur ein neuer Internet-Hype. Auch in der zweiten Auflage dieses Buchs bieten die Herausgeber eine praxisorientierte Einführung und einen systematischen Einblick in aktuelle Web 2.0-Konzepte und -Trends. Die Beiträge stammen von renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis, die einen aktuellen und umfassenden Überblick über Entwicklungen und praktische Anwendungen im Web 2.0 geben. Das Buch wendet sich an Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue Medien sowie an Wissenschaftler und Studierende auf diesen Gebieten. Für die Medienbranche hat das Thema Web 2.0 nichts an Aktualität eingebüßt, denn sie gestaltet wie kaum eine andere Branche das Internet aktiv mit. In diesem Bereich gilt es ganz besonders, als Unternehmen wichtigste Trends zu erkennen und tragfähige Web 2.0- Geschäftsmodelle zu entwickeln, die dem sich wandelnden technologischen Umfeld und Userverhalten gerecht werden. Hierzu leistet dieses Buch einen hilfreichen und wichtigen Beitrag. Stefan Weikert, General Manager Book Publishing Edel AG Begriffe wie Web 2.0 oder soziale Medien sind in kurzer Zeit zu Schlagwörtern geworden, die für viele Menschen synonym sind mit den dahinter stehenden Anwendungen. Ganz eindeutig: Das interaktive und kollaborative Internet ist zu einer Realität geworden, auf die sich die Marketing-Kommunikation und Medienwirtschaft einstellen muss. Dementsprechend widmet sich das Buch „Web 2.0 – Neue Perspektiven für Marketing und Medien“, das nunmehr in der zweiten Auflage erscheint, vor allem diesen beiden Bereichen und bietet eine gelungene Mischung aus aktuellen praxisorientierten und wissenschaftlichen Beiträgen. Dieses Buch ist daher sowohl dem wissenschaftlich interessierten Fachpublikum, als auch Studierenden und Praktikern zu empfehlen. Prof. Dr. Florian von Wangenheim, Lehrstuhl für Technologie- und Innovationsmarketing, TU München Front Matter....Pages 1-11 Front Matter....Pages 1-1 Grundlagen des Web 2.0....Pages 3-19 Strategien von Communities im Web 2.0....Pages 21-32 Diffusion von Web 2.0-Plattformen....Pages 33-47 Soziale Bindung von Usern an Web 2.0-Angebote....Pages 49-63 Geschäftsprozessbegleitendes Lernen und Wissensmanagement durch Web 2.0 Anwendungen....Pages 65-78 Front Matter....Pages 79-79 Potenziale sozialer Netzwerke für Unternehmen....Pages 81-96 Weblogs in Unternehmen....Pages 97-108 Wikimanagement: Anwendungsfelder und Implikationen von Wikis....Pages 109-124 Podcasts als Kommunikations-Tool im Marketing....Pages 125-139 Front Matter....Pages 141-141 Die Marketingrevolution in Zeiten von Web 2.0 – Herausforderungen und Chancen für ein neues beziehungsaktives Kundenmanagement....Pages 143-157 Internet Marketing im Web 2.0 am Beispiel von eBay....Pages 159-173 Markenmanagement im Web 2.0 und Web 3D am Beispiel von Mercedes-Benz....Pages 175-189 Customer Energy: Die neue Macht der Kunden....Pages 191-200 Motive des Konsumentenengagements im Open Source-Marketing....Pages 201-215 Motive und Wirkungen im viralen Marketing....Pages 217-232 Front Matter....Pages 233-233 Public Relations im Social Web....Pages 235-251 Kundenintegration in die Wertschöpfung am Beispiel des Buchmarkts....Pages 253-265 Hybride Medienplattformen am Beispiel von myheimat.de....Pages 237-278 Strategien der Mundwerbung im Web 2.0 am Beispiel von Medienprodukten....Pages 279-294 Video-Distribution 2.0 – Strategien für dezentrale Medienmärkte....Pages 295-314 Front Matter....Pages 233-233 Linked Open Data für die Exploration von Wissen im Web 2.0 mit SemaPlorer....Pages 315-330 Back Matter....Pages 331-340 Neue Technologien und Nutzungsarten machen das Internet interaktiver, neue Formen des Austauschs sind möglich geworden. So gestalten Nutzer Ideen und Produkte mit und werden zu wichtigen Wertschöpfungspartnern von Unternehmen. Dies zeigt, dass Web 2.0 mehr ist als nur ein neuer Internet-Hype. Der Band bietet eine praxisorientierte Einführung und einen systematischen Einblick in aktuelle Konzepte und Trends. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis stellen neue Entwicklungen und praktische Anwendungen für Web 2.0 vor. Neue Technologien und Nutzungsarten machen das Internet interaktiver, neue Formen des Austauschs sind moeglich geworden. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis stellen neue Entwicklungen und praktische Anwendungen fur Web 2.0 vor.