Вовлечение в бренд: как заставить покупателя работать на компанию: перевод с английского

Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия "маркетинга без маркетинга " или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе. Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг. Швагер Джек - Технический анализ. Полный курс Карп М. В., Шабалин Е. М, - Лизинг. Экономические и правовые основы Грязнова А.Г., Маркина Е.В., - Финансы. Учебник Лебедева С.Н., Мисникова Л.В. - Экономика и организация труда Ильин А.И - Планирование на предприятии М.И. Плотницкий - Курс экономической теории Скриба Н.Н., Микулич И.М. - Бизнес-планирование в торговле Золотогоров В.Г. - Инвестиционное проектирование А.В. Калинушкин - Биржи. Краткий курс лекций А. И. Доронин - Бизнес-разведка Ильин А.И. - Планирование на предприятии. Н.П. Дащинская- Социально-экономическая статистика. Борисевич В.И.- Прогнозирование и планирование экономики. Быков А.А., Беляцкая Т.Н. - Антикризисный менеджмент Беляцкий Н.П., Велесько С.Е - Управление персоналом В. А. Баринов - Бизнес-планирование Тарасевич Л.С. - Макроэкономика Акулич И. Л. - Маркетинг. Учебник Зайцев Л.Г., Соколова М.И.. - Стратегический менеджмент Рогач П.И., Сосновский В.М. - Размещение производительных сил Рифат Гусейнов, Юнона Горбачева - История экономических учений: Учебник для вузов Самоучитель "1С: Предприниматель 7.7 " Самоучитель "1С: Налогоплательщик 7.7 " Самоучитель "1С: Платежные документы 7.7 " Рэнди Гейдж - 7 духовных законов вашего процветания Рэнди Гейдж - Богатство рядом! Почему мы должны быть богатыми Рэнди Гейдж - Как построить многоуровневую денежную машину Пол Тайгер, Барбара Бэррон-Тайгер - Делай то, для чего ты рожден Джон Максвелл - Лидер на 360 градусов Джон Максвелл - Лидерство. 25 ключевых принципов построения взаимоотношений с людьми Джон Максвелл - 25 способов завоевать расположение людей 1. Миф об отсутствии маркетинга......Page 1 Новый вызов......Page 2 Новый потребитель......Page 4 Философия нового маркетинга......Page 5 2. Достояние общества и счастливая случайность......Page 6 Случайная революция......Page 7 Мудрый руководитель......Page 8 Похищение бренда как счастливая случайность (введение)......Page 9 Границы между поколениями (и их стирание)......Page 10 Средство самовыражения......Page 11 Борьба была равна, боролись два.........Page 12 Простой Парень как маркетинговая идея......Page 13 Похищение нового символа оборванцев......Page 14 Дешевизна......Page 15 Ретро......Page 16 Несовершенная технология и обязательный атрибут молодежной культуры......Page 17 Счастливое расположение звезд......Page 18 Почему SMS провалились на рынке США?......Page 19 Как использовать секретное меню......Page 20 SLAPP’ом по похищению......Page 22 Не бойтесь потребителей!......Page 24 Не бойтесь мелких разногласий!......Page 25 Адаптация маркетинга......Page 26 Преданность потребителям и верность себе: кодекс поведения......Page 27 Не поддавайтесь соблазну заняться маркетингом......Page 29 Вовремя влиться в мейнстрим......Page 30 Если нужно, верните похищенный бренд......Page 31 4. Иллюзия отсутствия маркетинга: совместное похищение бренда......Page 32 Бык врывается на рынок напитков......Page 33 Опьяняющий коктейль: слухи, рекламная шумиха и осторожные оговорки......Page 34 Интимный маркетинг......Page 35 Не имидж, а функция......Page 37 Не товарное предложение, а личность......Page 38 Атмосфера эксклюзивности......Page 39 Предательство идеалов......Page 41 Провал маркетинга по принципу «я тоже»......Page 42 Нечестность по отношению к потребителям......Page 43 Мгновенный успех требует длительных усилий......Page 44 Правильный выбор первичного рынка......Page 45 Эволюция фильма «Ведьма из Блэр»......Page 46 Атмосфера эксклюзивности......Page 47 Факты, стоящие за мифом......Page 48 Еще одна копия, еще одно проклятие......Page 50 Неправильный выбор первичных рынков......Page 51 Обманчивость крутизны......Page 52 Крутизна неуловима......Page 53 Не бойтесь несовершенства!......Page 54 Зачем что-то доказывать?......Page 55 Маркетологи культуры против охотников за тенденциями......Page 56 FCUK: охота за тенденциями......Page 57 Признания бывшего охотника за тенденциями......Page 58 Захватывающая цель......Page 59 Все имеет значение!......Page 60 Все то, что дает бренд......Page 61 Совместное похищение бренда в миниатюре......Page 62 7. Кандидаты на похищение бренда......Page 63 То, без чего нельзя обойтись......Page 64 Создание новой категории......Page 65 Изменение ментальной карты категории......Page 66 Новая возможность, отношение и настроение......Page 67 8. Корпоративное похищение бренда: руководство для маркетологов......Page 68 Неправильное понимание причин успеха......Page 69 Неправильные критерии успеха......Page 70 Успех требует терпения......Page 71 Не позиционирование, а идея......Page 74 СМИ как послание......Page 75 Потребитель - не цель, а партнер......Page 76 Похищение бренда: отсутствие логики......Page 78 Сначала была идея......Page 79 Ориентация на конкретные субкультуры......Page 80 Как сохранить темп......Page 81 Жизнь в обществе потребления......Page 82 Бренды как явление культуры......Page 84 Добро пожаловать в маркетинг нового поколения!......Page 85 Потребители не доверяют маркетологам......Page 86 Сохранение аутентичности......Page 87 Бренд будущего......Page 88 Поколение «Ну и пусть!»......Page 89 Зрелость......Page 90 10. Коллектив потребителей......Page 91 Ищите... племя......Page 93 Индивид и племя......Page 94 «Протяни руку и загляни в кого-то»......Page 95 «Племенной» маркетинг......Page 97 Главная задача......Page 98 Первый шаг......Page 100 Путь к просветлению......Page 101 Всплывающее предупреждение на сайте Irc......Page 102 Подальше от света прожекторов......Page 103 Внутренние и внешние связи......Page 104 Этап 2. Промывание мозгов......Page 105 Как забросить наживку......Page 106 Воспитание преданных адептов......Page 107 Этап 3. Создание параллельного социального универсума......Page 108 Активное участие......Page 109 Этап 4. Все под знамена!......Page 110 Харизматические лидеры......Page 111 Упрощенный взгляд на мир......Page 112 Исповедальня......Page 113 Демократизация брендов......Page 114 Обещать меньше, делать больше......Page 115 Бренд-заявление......Page 117 Как сохранить аутентичность......Page 118 План похищения......Page 119 Старая добрая интуиция......Page 120 Не пора ли похитить исследования рынка?......Page 121 На пороге культурологических исследований......Page 123 Barbie наконец-то модернизируется......Page 124 Подруга - больше, чем друг......Page 125 14. Первая фаза: «племенной» маркетинг......Page 126 Источник достоверной информации......Page 127 Реалии первичного рынка......Page 128 Доверие основной массы потребителей......Page 130 Готовность к участию и умение убеждать......Page 131 Волновой эффект......Page 132 Боулингом по юзерам......Page 133 Провозглашение нового мировоззрения......Page 134 Запретный плод сладок......Page 135 Вознаграждение инсайдеров......Page 136 Риск неправильного внедрения......Page 138 Как все испортить: преждевременный выход на мейнстрим......Page 139 Как все испортить: недооценка идеи......Page 140 Как все испортить: отсутствие аутентичности......Page 141 Средство привлечения внимания......Page 143 Аутентичность......Page 144 Вербальная народная молва......Page 145 Вирусная народная молва......Page 146 Народная молва сильнее рекламной шумихи......Page 147 Потребитель в роли арт-директора......Page 149 Массовый рынок: пассивные последователи......Page 150 Главное - не снижать темп......Page 151 Верность первичному рынку......Page 152 Отказ от контроля над идеей......Page 153 Осторожно: привычка!......Page 154 Как смягчить сопротивление......Page 156 Закрепление клиентов......Page 157 17. Угроза: «а сейчас несколько слов скажет наш спонсор»......Page 158 Власть.........Page 159 Маркетинг опошляет культуру......Page 161 Потребление или гражданская позиция?......Page 162 Маркетинг и утрата невинности......Page 163 Решение?......Page 164 Призыв к действию......Page 165 Не лгите!......Page 166 Не навязывайтесь!......Page 167 Не переусердствуйте!......Page 168 18. Возможность: конечный результат......Page 169 Лояльность или удержание клиентов?......Page 170 Удержание клиентов («псевдолояльность»)......Page 172 Ложная приманка......Page 173 Эпигоны......Page 174 Посвящение и выражение признательности......Page 175