Visuell Berichten: Eine Studie Zum Potenzial Der Gestaltung In Geschäftsberichten (german Edition)

Die Frage, ob ein gut gestalteter Geschäftsbericht tatsächlich zu einer besseren Bewertung des Unternehmens durch Analysten führt, kann von den Autorinnen eindeutig mit ‚Ja‘ beantwortet werden. Sie legten Finanzanalysten nach Methoden der sozialempirischen Forschung in einem experimentellen Versuchsaufbau inhaltlich identische Geschäftsberichte vor, die gut und schlecht gestaltet waren. Die Analysten arbeiteten mit den Berichten und beantworteten Fragen, woraus die Autorinnen die Wirkung der Gestaltung ableiten können. Die empirische Forschung zeigt, dass die Analysten durch visuelle Anreize beeinflussbar sind. Eine gute Gestaltung verbessert die Beurteilung der Inhalte, vermittelt einen positiveren Eindruck vom Unternehmen und trägt zur Vertrauensbildung bei. Geleitwort 5 Vorwort 6 Inhaltsverzeichnis 8 1 Ziele und methodisches Vorgehen 10 2 Warm-up und Einstieg in die Untersuchung 13 2.1 Warm-up 13 2.2 Der erste Eindruck zählt 14 2.2.1 Titel 15 2.2.2 Gesamteindruck 18 2.2.3 Tätigkeit des Unternehmens 20 2.3 Der zweite Eindruck 24 3 Der Geschäftsbericht – ein Arbeitsinstrument 27 3.1 Wesentliche Informationen schnell finden – Strategie 27 3.2 Wesentliche Informationen schnell finden – Navigation 33 3.3 Layout und Typografie 37 3.4 Management 46 3.5 Tabellen und Diagramme 52 3.6 Abbildungen und Farbe 60 4 Design bringt Inhalte zur Wirkung 65 4.1 Was bleibt in Erinnerung 65 4.2 Zu guter Letzt ... 71 5 Fazit 74 5.1 Sieben Leitsätze 74 6 Anhang 76 6.1 Auswahl der besprochenen Seiten im Überblick 76 6.1.1 Original-Geschäftsbericht 76 6.1.2 Überarbeiteter Geschäftsbericht 78 6.2 Bewertungskriterien des CCI 82 6.2.1 Print 82 6.2.2 Online 84 6.4 Abbildungsverzeichnes 85 6.4 Literaturverzeichnis 87 6.5 Danksagung 89 Die Frage, ob ein gut gestalteter Geschaftsbericht tatsachlich zu einer besseren Bewertung des Unternehmens durch Analysten fuhrt, kann von den Autorinnen eindeutig mit 'Ja' beantwortet werden. Die Analysten arbeiteten mit den Berichten und beantworteten Fragen, woraus die Autorinnen die Wirkung der Gestaltung ableiten koennen. Front Matter....Pages I-X Ziele und methodisches Vorgehen....Pages 1-3 Warm-up und Einstieg in die Untersuchung....Pages 5-18 Der Geschäftsbericht – ein Arbeitsinstrument....Pages 19-56 Design bringt Inhalte zur Wirkung....Pages 57-65 Back Matter....Pages 67-82