Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend Kommunizieren: Strategien Für Mehr Transparenz Und Glaubwürdigkeit (german Edition)

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden. Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwürdigkeit als „Greenwashing" verurteilt. Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird. Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung. Umfassend, praxisnah, leicht verständlich und pointiert wolle er über die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen schreiben, sagt Bernd Lorenz Walter gleich zum Einstieg. Wer sich durch sein mit Informationen vollgepacktes Buch gekämpft hat, wird feststellen, dass er dieses Ziel nur teilweise erreicht hat. Zumindest, was die Praxisnähe betrifft, wird der Berater und Wirtschaftsethiker seinen Ansprüchen nicht ganz gerecht; zu oft verliert er sich in theoretischen Abhandlungen. Erfrischend ist jedoch sein Schreibstil, der trotz des trockenen Inhalts ohne wissenschaftliche Verklausulierungen auskommt. Walter kann zwar seinen Beraterjargon nicht vollständig ablegen, doch umfassend ist sein Überblick allemal: Zum Thema Corporate Social Responsibilty und deren Kommunikation im Geschäftsalltag lässt er in der Tat keine Frage offen, und seine Handlungsvorschläge regen zum Ausprobieren an. getAbstract meint: ein fundiertes, inspirierendes Buch für Unternehmer und Manager, die ihr gesellschaftliches Engagement wirkungsvoll in die Öffentlichkeit tragen möchten Front Matter....Pages 1-15 Gewinn und Moral – Herausforderung für die Kommunikation....Pages 17-27 Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument?....Pages 29-54 CSR Communication – Strategie und Konzept....Pages 55-83 CSR Communication – Instrumente, Maßnahmen und Kanäle....Pages 85-114 Ethik der Kommunikation....Pages 115-117 CSR Communication – vom Stakeholder zur Ziel-/Dialoggruppe....Pages 119-157 Corporate Philanthropy – Erträge gesellschaftlich investieren und davon profitieren....Pages 159-174 Back Matter....Pages 175-204 Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Besonders vor dem Hintergrund der aktuellen Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensfürhung gerecht zu werden, gewinnt dieser Aspekt an Bedeutung. Dieses Buch gibt einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung mit vielen praktischen und wissenschaftlich fundierten Tipps zur Umsetzung. Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Besonders vor dem Hintergrund der aktuellen Bemuhungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Anspruchen durch eine verantwortliche Unternehmensfurhung gerecht zu werden, gewinnt dieser Aspekt an Bedeutung.