Unternehmenskommunikation: Kommunikationsmanagement aus Sicht der Unternehmensführung (German Edition)

"Die strategische Bedeutung der Kommunikation wird hier aus der Perspektive der Unternehmensführung erläutert. Das Buch schließt die Lücke zwischen Kommunikationsspezialisten und Unternehmensführung: Unternehmenskommunikation wird als strategisches Kapitalmanagement positioniert". Prof. Dr. Mark Wössner, Chairman Citigroup Deutschland, Gründungspräsident des =mcminstitute "In dem theoretisch fundierten wie praxisbezogenen Buch wird die integrale Bedeutung des Kommunikationsmanagements für die Unternehmensführung anschaulich und umfassend dargestellt. Durch die Ergänzung um interdisziplinäre Beiträge führender Kommunikationsspezialisten konkretisiert es die zentralen Aufgabenstellungen und Bereiche der Unternehmenskommunikation. Sowohl Wissenschaftler und Studierende wie auch Praktiker werden es gleichermaßen mit Gewinn lesen." Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert "Wer sich [...] intensiv mit der Thematik beschäftigen möchte, findet einen umfassenden, kompetenten und fundierten Überblick." Pressesprecher Die 2. Auflage wurde um einen Beitrag zur Online-Kommunikation erweitert. Prof. Dr. Miriam Meckel ist Geschäftsführende Direktorin des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement (MCM) der Universität St. Gallen. Prof. Dr. sc. math. Beat F. Schmid ist Gründungsdirektor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement (MCM) der Universität St. Gallen. Front Matter....Pages I-XIII Front Matter....Pages 1-1 Die Rolle der Kommunikation in der Wertschöpfung der Unternehmung....Pages 3-150 Front Matter....Pages 151-151 Public Relations als Kommunikationsmanagement....Pages 153-185 Lobbying und Public Affairs....Pages 187-220 Mitarbeiterkommunikation....Pages 221-260 Finanzkommunikation....Pages 261-288 Media Relations....Pages 291-322 Issues Management....Pages 323-354 Krisenkommunikation....Pages 355-402 Change Communication....Pages 403-434 Kommunikations-Controlling....Pages 437-469 Unternehmenskommunikation 2.0....Pages 471-492 Unternehmenskommunikation aus rechtlicher Sicht....Pages 495-512 Integrierte Kommunikation....Pages 513-556 Auf der Basis interdisziplinärer Erkenntnisse wird ein einheitlicher Begriffsrahmen und ein Steuerungsmodell für das Kommunikationsmanagement entwickelt. Daran anschließend stellen führende Autoren des Gebietes wichtige Teilbereiche und Aufgabenstellungen der Unternehmenskommunikation vor. Ziel ist eine Zusammenführung wichtiger Positionen zum Thema Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ansätze eines Stakeholder Managements einschließt. Die 2. Auflage wurde um einen neuen Beitrag zu Online-Kommunikation erweitert. Auf der Basis interdisziplinarer Erkenntnisse wird ein einheitlicher Begriffsrahmen und ein Steuerungsmodell fur das Kommunikationsmanagement entwickelt. Auflage wurde um einen neuen Beitrag zu Online-Kommunikation erweitert.