Universitätskultur: Ausgangspunkt Für Eine Strategische Marketing-planung An Universitäten (wirtschaftswissenschaftliche Beiträge) (german Edition)

Die Untersuchung der "Universitätskultur" beinhaltet eine theoretische und empirische Auseinandersetzung mit dem Zusammenhang zwischen Organisationskultur und strategischer Marketing-Planung für Universitäten. Die dabei neu entwickelte Universitätskulturtypologie ermöglicht Aussagen zur Implementierungsfähigkeit von Marketing-Konzepten. Die Universitätskultur als leitender Begriff dieser Arbeit betont die Werte und Normen der Universitätsangehörigen, die in einem historischen Prozeß gewachsen und durch Symbole oder Sprache übermittelt, die Zielentscheidung maßgeblich beeinflussen und damit den strategischen Alternativenraum der Marketing-Planung abstecken. Die vierteilige Arbeit befaßt sich im ersten Kapitel mit den Grundlagen und der Ausgangssituation dieser Untersuchung. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Hintergründe in bezug auf Organisationskultur und strategische Marketing-Planung geliefert. Daraus abgeleitet entstand Kapitel 3, das die empirische Prüfung an der Wirtschaftsuniversität Wien beschreibt und die dabei gewonnenen Ergebnisse vorstellt. Im vierten Kapitel findet die Synthese bzw. Zusammenführung aus theoretischen und empirischen Resultaten statt. Dem Leser werden Einblicke in die Entwicklung von universitären Marketing-Strategien basierend auf der Universitätskultur, die empirischen Erhebungsmöglichkeiten der Kultur und den Ansatz des dualen Managements für Universitäten geliefert. Front Matter....Pages I-IX Grundlagen der Arbeit....Pages 1-22 Theoretische Fundierung der Universitätskultur und des strategischen Marketing....Pages 23-95 Empirische Erhebung zur Universitätskultur....Pages 96-153 Universitätskultur als Ausgangspunkt für eine strategische Marketing-Planung....Pages 154-196 Back Matter....Pages 197-214 Die Universitatskultur als leitender Begriff dieser Arbeit betont die Werte und Normen der Universitatsangehoerigen, die in einem historischen Prozess gewachsen und durch Symbole oder Sprache ubermittelt, die Zielentscheidung massgeblich beeinflussen und damit den strategischen Alternativenraum der Marketing-Planung abstecken. Barbara Sporn. Includes Bibliographical References (p. [197]-205).