Une littérature de marque(s): La société de consommation dans le roman contemporain de langues française et allemande

"Depuis leur émergence au 19e siècle, la littérature met en scène des noms de marque et suscite ainsi un sentiment de familiarité chez le lecteur ou la lectrice qui les reconnaît. Leur usage dans des textes de fiction, d'abord sporadique, s'accentue à la fin du 20e siècle, pour devenir fréquent au tournant de l'an 2000. Le recours à un discours issu du monde commercial s'apparente alors à un geste "réaliste" de la littérature contemporaine, qui rompt avec le panfictionnalisme postmoderne. Marie Fleury Wullschleger se penche sur un procédé littéraire répandu, mais au sujet duquel il n'existe à ce jour que très peu de travaux de recherche. Dans une perspective comparatiste entre la France et l'Allemagne, elle examine les effets que le nom de marque provoque lorsqu'il apparaît à l'intérieur d'un univers fictionnel. Adoptant une démarche tant systématique qu'historique, l'auteure interroge la dimension référentielle de la marque, sa capacité à être traduite dans un contexte socioculturel différent, et la trace indexicale qu'elle laisse immanquablement dans le texte."--Page 4 de la couverture TABLE DES MATIÈRES AVANT-PROPOS 1. INTRODUCTION 1.1. DES TEXTES CONTEMPORAINS REGORGEANT DE MARQUES 1.2. MARQUE ET LITTÉRATURE – UN COUPLE ANTAGONISTE ET SCANDALEUX 1.3. MISES EN SCÈNE DE LA MARQUE DANS LE CONTEXTE DU « NOUVEAU RÉALISME » 1.4. OBJECTIFS ET PLAN DE LA PRÉSENTE ÉTUDE 2. LA MARQUE ET LE TEXTE : DÉFINITION ET PROBLÉMATIQUE 2.1. DÉFINITION DE LA MARQUE 2.2. LA MARQUE AU SEIN DU TEXTE LITTÉRAIRE 3. L’APPARITION D’UN PHÉNOMÈNE NOUVEAU : OCCURRENCES ET FONCTIONNALISATION DE LA MARQUE DANS LA LITTÉRATURE RÉALISTE DU 19e SIÈCLE 3.1. CONTEXTE 3.2. CONNOTATIONS PRÉSUPPOSÉES DANS LE TISSU DU TEXTE RÉALISTE 3.3. ROMANS DE LA PUBLICITÉ 3.4. UN PRODUIT MIRACLE RÉEL POUR UNE RÉFLEXION FICTIVE 3.5. LE ROMAN, LA MARQUE ET LA PUBLICITÉ : ENTRE CRITIQUE ET FASCINATION 3.6. CONCLUSION INTERMÉDIAIRE 4. DEUX UNIVERS POSTMODERNES : PATRICK DEVILLE ET CHRISTIAN KRACHT 4.1. INTRODUCTION 4.2. DÉCRIRE ET (SE) DISTINGUER 4.3. LE POUVOIR DES MARQUES : CONNIVENCE ET PERFORMATIVITÉ 4.4. FONCTION(S) POÉTIQUE(S) DE LA MARQUE : LE SIGNE PUBLICITAIRE DANS LE RÉSEAU MÉTAPHORIQUE 4.5. DERRIÈRE LA SURFACE 4.6. À L’ÉPREUVE DE LA « RÉALITÉ » 4.7. SYNTHÈSE 5. MICHEL HOUELLEBECQ OU LA CONSOMMATION DÉSABUSÉE 5.1. INTRODUCTION 5.2. UNE PERCEPTION ORIENTÉE 5.3. LE TEXTE HOUELLEBECQUIEN ENTRE RÉFÉRENTIALITÉ ET FICTIONNALITÉ 5.4. AU-DELÀ DE LA FICTION 5.5. LE MARCHÉ COMME SUJET 5.6. POSITIONNEMENT(S) DU TEXTE 5.7. SYNTHÈSE 6. RETENIR LE SOUVENIR : ANNIE ERNAUX ET MERAL KUREYSHI 6.1. INTRODUCTION 6.2. LE MATÉRIAU AUTOBIOGRAPHIQUE : ENTRE L’INTIME ET LE PUBLIC 6.3. SAISIR ET RACONTER LE PASSÉ 6.4. APPRÉHENDER LA SOCIÉTÉ 6.5. (SE) RECONNAÎTRE – OU NON 6.6. SYNTHÈSE 7. LA VILLE, SURFACE PUBLICITAIRE, SURFACE LITTÉRAIRE : OLIVIER ROLIN ET ULRICH PELTZER 7.1. INTRODUCTION 7.2. TOPOGRAPHIE DE LA MARQUE 7.3. LA VILLE ÉTRANGÈRE 7.4. L’ÉPAISSEUR DU RÉEL : MODES DE MISE EN DISCOURS ET STRUCTURE DU MONDE REPRÉSENTÉ 7.5. OSCILLATIONS TEXTUELLES : POSITIONNEMENTS CRITIQUES ET FONCTIONNALISATION DES NOMS DE MARQUE 7.6. SYNTHÈSE 8. PENSER LA MARQUE EN LITTÉRATURE 8.1. CONCLUSIONS THÉORIQUES 8.2. REGARDS CROISÉS SUR LA LITTÉRATURE DU 21e SIÈCLE 8.3. UN POINT DE CRISTALLISATION 9. SYNTHÈSE GÉNÉRALE 9.1. LA MARQUE ET L’ILLUSION RÉFÉRENTIELLE 9.2. LA MARQUE ET LA COMMUNAUTÉ DE SES LECTEURS 9.3. CRITIQUE(S) DE LA MARQUE 9.4. « LA VIE, LA VRAIE » BIBLIOGRAPHIE LITTÉRATURE PRIMAIRE LITTÉRATURE SECONDAIRE Depuis leur émergence au 19e siècle, la littérature met en scène des noms de marque et suscite ainsi un sentiment de familiarité chez le lecteur ou la lectrice qui les reconnaît. Leur usage dans des textes de fiction, d'abord sporadique, s'accentue à la fin du 20e siècle, pour devenir fréquent au tournant de l'an 2000. Le recours à un discours issu du monde commercial s'apparente alors à un geste "réaliste" de la littérature contemporaine, qui rompt avec le panfictionnalisme postmoderne.0Marie Fleury Wullschleger se penche sur un procédé littéraire répandu, mais au sujet duquel il n'existe à ce jour que très peu de travaux de recherche. Dans une perspective comparatiste entre la France et l'Allemagne, elle examine les effets que le nom de marque provoque lorsqu'il apparaît à l'intérieur d'un univers fictionnel. Adoptant une démarche tant systématique qu'historique, l'auteure interroge la dimension référentielle de la marque, sa capacité à être traduite dans un contexte socioculturel différent, et la trace indexicale qu'elle laisse immanquablement dans le texte