Umweltschutz im globalen Wettbewerb : Neue Spielregeln für das grenzenlose Unternehmen

Werner Müller Bundesminister für Wirtschaft und Technologie Der internationale Globalisierungsprozess hat in den letzten Jahren eine beträchtliche Intensivie­ rung erfahren. Sie hält unvermindert an, ein Ende ist nicht abzusehen. Je leichter und kosten­ günstiger der Transport von Menschen, Gütern oder Informationen, desto rascher und enger das Zusammenwachsen der Räume. Hiervon bleibt auch der Umweltschutz nicht unberührt. Längst ist der Schutz unserer Umwelt zur notwendigen, ja unerlässlichen Dimension geworden. Zu Recht postuliert dabei das aus dem Rio-Prozess 1992 entwickelte Leitbild der Nachhaltigkeit auch im weltweiten Kontext die gleichrangige Berücksichtigung ökonomischer, ökologischer und sozialer Belange. Deutschland ist wie kaum eine andere Nation auf offene Märkte angewiesen. Andererseits sind die deutschen Umweltstandards besonders anspruchsvoll. Des­ halb ist gerade die deutsche Politik gefordert, zur Erhaltung und Förderung unse­ rer Wettbewerbsfähigkeit für ein höheres Maß an internationalem Umweltschutz bei gleichzeitiger Gewährleistung des freien Handels einzutreten. Anspruchsvolle internationale Umweltstandards eröffnen innovativen deut­ schen Produzenten von Umweltschutz-Technologien auf einem rasant wachsenden Weltmarkt beachtliche neue Geschäftsfelder und Potentiale. Die Politik kann hier flankierend zur Seite stehen, sei es mit Hilfe des umfangreichen außenwirtschaft­ lichen Förderinstrumentariums, sei es als Türöffner. Allerdings: Die Hauptarbeit muss von der Wirtschaft selbst geleistet werden. Front Matter....Pages I-XVI Neue Spielregeln für die grenzenlose Ökonomie: Eine Einleitung....Pages 1-11 Front Matter....Pages 13-13 Schritte zu einer nachhaltigen Weltumweltordnung....Pages 15-21 Globaler Wettbewerb und globale Umweltpolitik — Wege zu einer ökologischen Weltordnung....Pages 23-31 Die UNEP-Strategie für ein „Greening“ internationaler Märkte....Pages 33-38 Umweltschutz und Standortsicherung in Zeiten globalisierter Märkte....Pages 39-43 Internationale Handelsordnung: Chancen für ein Greening of GATT/WTO....Pages 45-51 In Nachhaltigkeit investieren: Die Re-Regulierung von Kapitalströmen....Pages 53-59 Global Governance: Anpassungsdruck für Nationalstaaten und Anforderungen an Unternehmen....Pages 61-72 Eine neue Weltumweltorganisation: Institutionelle Innovation zur Sicherung von Umweltschutz in einer globalisierten Wirtschaft....Pages 73-80 Die OECD-Leitsätze für multinationale Unternehmen....Pages 81-90 Die Grenzen der Selbstregulierung: Verbindliche Umwelt- und Sozialstandards für transnationale Unternehmen....Pages 91-99 Front Matter....Pages 101-101 Ökologisierung von Finanzmärkten Neue Steuerungssignale für Unternehmen?....Pages 103-110 Der Dow Jones Sustainability Index: Eine neue Kraft auf den globalen Finanzmärkten....Pages 111-119 Öko-Rating: Gradmesser für die Umweltschutzleistung von Unternehmen....Pages 121-129 Institutionelle Anleger — Die neue Triebkraft für eine nachhaltige Entwicklung....Pages 131-137 Das Marktpotenzial von Umweltfonds und ihre Rückwirkung auf die Gütermärkte....Pages 139-151 Jenseits der Selbstregulation von Umweltmanagement: Einige Gedanken zur wachsenden Bedeutung von Business-NGO-Partnerschaften....Pages 153-162 Medienstrategien aus Sicht einer Umweltschutzorganisation....Pages 163-170 Machen Medien Märkte? — Zur Rolle der Medien im ökologischen Wettbewerb....Pages 171-175 Erfahrungen des BUND zur Medienarbeit beim Thema Umwelt und Computer....Pages 177-183 Front Matter....Pages 185-185 Erfolgsbedingungen ökologischer Wettbewerbsstrategien....Pages 187-193 Die grenzenlose Unternehmung: Chancen und Risiken für eine umweltorientierte Unternehmensführung....Pages 195-202 Langfristige Sicherung des Marktes: Bestandserhaltung in der Fischerei....Pages 203-205 Flusskostenmanagement: Ein neuer Ansatz zur systematischen Kostensenkung durch Umweltentlastung....Pages 207-213 Ökoeffizienz als Maßstab für das erste serienreife 3-Liter-Auto der Welt....Pages 215-221 Erneuerbare Energien: Strategische Entwicklung eines neuen Kerngeschäftes....Pages 223-228 smart: Kooperation als Kernelement der Wettbewerbsstrategie....Pages 229-232 Umweltfreundliche Technologien in globalen Märkten: Der Ausstieg aus der FCKW- und FKW-Technologie....Pages 233-236 Strukturpolitik von Unternehmen im globalen Kontext....Pages 237-250 Die Zukunft gewinnen — Perspektiven für nachhaltigen Unternehmenserfolg....Pages 251-259 Front Matter....Pages 261-261 Umweltkommunikation und Wettbewerbsfähigkeit....Pages 263-276 Nachhaltigkeitsberichterstattung als Bedingung funktionierender Global Governance-Strukturen....Pages 277-282 Umweltorientierte Kundenkommunikation....Pages 283-289 Greening of Investor Relations....Pages 291-297 Diskurs als Standortfaktor — am Beispiel der Gentechnologie....Pages 299-302 Dialogforen: Zeitverschwendung oder Chance?....Pages 303-310 Biofood im Cyberspace: Electronic Commerce am Beispiel ökologisch erzeugter Lebensmittel....Pages 311-326 Auto-Recyclingbörsen im Internet....Pages 327-331 Die Reststoffbörse bei Henkel: Rohstoffeinsparungen durch Nutzung von IuK-Technologien....Pages 333-338 Back Matter....Pages 339-365 Zu Beginn des 21. Jahrhunderts verändern sich die Spielregeln für Unternehmenserfolg in rasantem Tempo. Neben dem Einfluß von Informations- und Kommunikationstechnologien sowie einer sich fortsetzenden Globalisierung spielen Umweltfragen und neue Kräfte im Wettbewerb eine gewichtige Rolle. Das Buch macht deutlich, wie sich Umweltschutz und Unternehmenserfolg in globalen Märkten verbinden lassen. Die Beiträge von Top-Managern und Unternehmenspraktikern aus weltweit operierenden Unternehmen zeigen, daß für die Entwicklung und Sicherung von Zukunftsmärkten strategische Kooperation und Umweltkommunikation eine zentrale Rolle spielen. Dargestellt werden außerdem die neuen Kräfte im globalen Wettbewerb (Finanzmärkte, Medien, Nichtregierungsorganisationen) und ihr Einfluß auf Markt- und Wettbewerbsprozesse. Es wird vermittelt, daß es neuer politischer Spielregeln für Umweltschutz im globalen Wettbewerb bedarf und wie diese aussehen müssen