Umwelt- und Marktanalysen in Südostasien (DUV Wirtschaftswissenschaft) (German Edition)

Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.Gedruckt auf chlorarm gebleichtem und säurefreiem Papier Die vorliegende Schrift widmet sich der hoch aktuellen Fragestellung, wie deutsche Unternehmen strategische Erfol- faktoren auf südostasiatischen Schwellenmärkten aufbauen können, mit denen sie in der Lage sind, die Vorrangstellung japanischer, einheimischer und teilweise US-amerikanischer Unternehmen zu durchbrechen. Raya legt entsprechend der Komplexität des Themas seinen Schwerpunkt auf die Analysephase als Voraussetzung für die Ableitung und Implementierung erfolgsversprechender Marktbe arbeitungsstrategien, wobei er sich zunächst ausführlich mit globalen Umweltfaktoren auf den einzelnen südostasiatischen M~rkten Honkong, SUdkorea, Singapur, Taiwan, Malaysia, den Philippinen, Thailand und Indonesien auseinandersetzt. Eine detaillierte Betrachtung markt- und wettbewerbsspezifischer Einflußfaktoren schließt sich an, in der u.a. distributive Möglichkeiten und Grenzen sowie Eigenheiten im Kauf- und Konsumverhalten in einzelnen südostasiatischen Märkten herausgearbeitet werden. Die sich in diesen Märkten abzeich nenden Chancen und Risiken werden dann mit den Stärken und Schwächen deutscher Unternehmen im Vergleich zu Wettbewerbern aus Japan, den USA sowie einheimischen Unternehmen in Bezie hung gesetzt, um auf diese Weise die strategische Ausgangs situation für deutsche Unternehmen ableiten zu können. Raya hat in seiner Schrift eine Fülle von Materialien verar beitet, um die Analysen empirisch zu fundieren. Er weist zu Recht darauf hin, daß bei Entscheidungen bezüglich so schwie riger und teilwe~se schwer überschaubarer Auslandsmärkte wie es die südostasiatischen Schwellenmärkte darstellen stärker als bisher marketingstrategische Oberlegungen und in diesem Zusammenhang gründliche Umweltanalysen Platz greifen müssen, um eine erfolgreiche Marktbearbeitung zu ermöglichen Front Matter....Pages I-XXIV Einleitung....Pages 1-12 Klärung der Wichtigsten Begriffe und Grundsätzliche Überlegungen....Pages 13-42 Zunehmende Industrialisierung der Schwellenländer und Deren Folgen....Pages 43-110 Analyse der Globalen Umweltfaktoren Auf Einzelnen Märkten Südostasiens....Pages 111-208 Analyse Markt- und Wettbewerbsspezifischer Faktoren Auf Südostasiatischen Wachstumsmärkten....Pages 209-296 Schlusswort....Pages 297-298 Back Matter....Pages 299-362