Trojanisches Marketing Roman Anlanger ; Wolfgang A. Engel. [1]. Mit unkonventioneller Werbung zum Markterfolg

Unkonventionell, erfolgreich und kostengünstig! Trojanisches Marketing ist die neue Marketingmethode, Kunden zwar indirekt, dafür aber umso nachhaltiger anzusprechen. Lesen Sie hier, wie man es einsetzt und erfolgreiche Aktionen konzipiert. Sie erhalten außerdem Best-Practice-Beispiele namhafter Firmen. Inhalte - Wie Trojanisches Marketing funktioniert - Wie erfolgreiche Aktionen und Kampagnen konzipiert werden - Mit Checklisten, Planungshilfen und Hinweise auf Fallen, damit dem Erfolg nichts im Weg steht - Best-Practice-Beispiele namhafter Firmen aus den Bereichen Produkteinführung und -vermarktung Es ist immer wieder erstaunlich, welche Muster die Antike heute noch liefern kann. Trojanisches Marketing - oder auch: Marketing der List - ist gemäß den Autoren dieses Buches der neueste Trend. Anhand der uralten Geschichte des Kampfes um Troja zeigen sie auf, wie das Marketing von heute die gesättigten Märkte aufbrechen kann. Das gelingt ihnen vor allem in den ersten Kapiteln des Buches sehr überzeugend. Doch ihr Ehrgeiz geht offenbar dahin, zu beweisen, dass alle Werbung und alles Marketing eigentlich trojanisch sind oder wenigstens sein müssten. Damit neigt sich der eigentlich spannende Ansatz plötzlich stark in Richtung Trivialität und heißt nichts anderes mehr als: Originalität ist Trumpf. Das aber ist schon immer ein Leitspruch der Werbung gewesen, egal unter welchem Banner sie segelte. Die Autoren subsumieren vor allem in der zweiten Hälfte des Buches beinahe jede irgendwie erfolgreiche Marketingaktivität unter ihr Label "trojanisch". Das ist etwas zu viel des Guten. Trotzdem empfiehlt getAbstract das Buch jedem angehenden Marketing-Odysseus, der wissen will, wie listenreich in seinem Metier gearbeitet wird Inhalt......Page 6 Einleitung......Page 7 1.1 Ein Blick in die Geschichte......Page 15 1.2 Warum Trojanisches Marketing? Was macht es einzigartig?......Page 19 1.3 Die trojanische Basisstrategie......Page 35 1.4 Raus aus dem Begriffe-Chaos......Page 47 2.1 Produkte trojanisch vermarkten......Page 50 2.2 Neues vermarkten: Produkteinf hrung und Produktrelaunch......Page 68 2.3 Image und Bekanntheit trojanisch steigern......Page 87 2.4 Die gute Stimmung nutzen: freudige Ereignisse......Page 113 2.5 Vorhandenes verwenden - Vorlagen nutzen......Page 126 2.6 Trojanisches Marketing mittels Kooperationen......Page 152 2.7 Sprache als Trojanisches Pferd......Page 186 3.1 Trojanische Ideen entwickeln......Page 202 3.2 Die Umgebung verwenden: Die " trojanische Landkarte"......Page 213 3.3 Der "trojanische Pfeil"......Page 224 4. Ein kurzer Blick in die Zukunft......Page 263 5. Die trojanische Community......Page 275 6. Anhang......Page 278 Literaturverzeichnis......Page 282 Stichwortverzeichnis......Page 286 Der neue Marketingtrend nach Guerilla Marketing und Viralem Marketing! Das innovative neue Marketingkonzept, mit dem Ziel, Kunden zwar indirekt, jedoch wesentlich nachhaltiger anzusprechen. Wie Trojanisches Marketing funktioniert Wie erfolgreiche Aktionen und Kampagnen konzipiert werden Mit Checklisten, Planungshilfen und Hinweise auf Fallen, damit dem Erfolg nichts im Weg steht Best Practise-Beispiele namhafter Firmen aus den Bereichen Produkteinführung und -vermarktung www.trojanischesMarketing.com: Tools zum Download angeboten und die Möglichkeit, sich mit Experten auszutauschen und eigene Aktionen bewerten zu lassen