Trends Und Forschung Im Marketingmanagement (De Gruyter Studium) (German Edition)

The textbook discusses the most important marketing trends, presenting each trend in the form of case study that is examined using the traditional techniques of market research, thus demonstrating their real-world impact. Theoretisch fundierte Darstellung der Trends im Marketing. Praktische Anwendung durch Beispiele. wissenschaftliche Auseinandersetzung mit praxisrelevanten Themen Ausführliches Quellenverzeichnis zur weiteren Vertiefung. Das Lehrbuch stellt die aktuell wichtigsten Trends im Marketing dar. Der besondere Mehrwert besteht darin, dass neben zahlreichen Beispielen zu den Trends ausgewählte Forschungsarbeiten vorgestellt werden, die eine fundierte akademische Befassung mit spezifischen Aspekten der Trends aufzeigen. Somit hat der Leser die Möglichkeit, die Bedeutung der Trends für die aktuelle Realität zu erfahren und darüber hinaus einen Einblick in die wissenschaftliche Befassung mit marketingrelevanten Themen zu bekommen Vorwort Inhalt Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis 1. Marketingmanagement 2. Health-Marketing 3. Digital Privacy – Privatheit im digitalen Kontext 4. Sustainable-Marketing 5. Mass Customization 6. Dynamic Pricing 7. Content-Marketing 8. Social Media und Influencer-Marketing 9. Touchpoint-Marketing 10. Augmented Reality Stichwortverzeichnis Das Lehrbuch stellt die aktuell wichtigsten Trends im Marketing dar. Der besondere Mehrwert besteht darin, dass zu den Trends Fallstudien vorgestellt werden, die im Sinne einer klassischen Marktforschung erarbeitet worden sind und somit dem Leser die Möglichkeit bieten, die Bedeutung der Trends für die aktuelle Realität zu erfahren