Theorien der Public Relations : Grundlagen und Perspektiven der PR-Forschung

Was ist PR? Wer braucht PR? Abstrakte Interpretationen, die diese Fragen beantworten und die die Funktionen und Leistungen des Kommunikationsmanagements beschreiben und erklären könnten, liegen bislang nur fragmentarisch vor. Zwar existieren in unterschiedlichen wissenschaftlichen Disziplinen Befunde zu Public Relations, überwiegend stehen diese Erkenntnisse jedoch unverbunden nebeneinander und können für sich allein genommen PR immer nur partiell erfassen. Der Sammelband setzt bei den Defiziten der PR-Theoriebildung an: Neben einer kritischen Bilanz der aktuellen Theoriedebatte sollen alternative theoretische Bezugsrahmen vorgestellt und neue Wege zu PR-Theorien aufgezeigt werden. Front Matter....Pages 1-6 Welche Theorien für welche PR?....Pages 7-22 Front Matter....Pages 23-23 Steuerung, Reflexierung und Interpenetration: Kernelemente einer strukturationstheoretisch begründeten PR-Theorie....Pages 25-45 Zur Theorie der PR-Theorien....Pages 47-64 Für Public Relations? Ein kommunikationswissenschaftliches Theorienbouquet!....Pages 65-82 Öffentlichkeitsarbeit und Erkenntnisinteressen der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft....Pages 83-96 Zur Rolle von Marketing und Public Relations in der Unternehmenskommunikation....Pages 97-114 Front Matter....Pages 115-115 Public Relations — die Lizenz zur Mitgestaltung öffentlicher Meinung....Pages 117-147 PR-Arbeit als Organisationsfunktion....Pages 149-168 Front Matter....Pages 169-169 PR-Theorie? PR-Theorie!....Pages 171-181 PR-Theorien — Vergebliche Versuche in der Halbwelt amerikanisierter Wissenschaft....Pages 183-194 PR-Theorie und PR-Praxis: Historische Aspekte....Pages 195-214 Front Matter....Pages 215-215 Medialisierung von Politik durch politische PR....Pages 217-237 Reputationsrisiken moderner Organisationen....Pages 239-260 Back Matter....Pages 261-264 Was ist PR? Wer braucht PR? Welche Risiken und Nebenwirkungen hat PR? Neben einer kritischen Bilanz der aktuellen theoretischen Beiträge und der andauernden Kontroverse zwischen system- und handlungstheoretischen Ansätzen sollen zudem alternative theoretische Bezugsrahmen vorgestellt werden und neue Wege zu PR-Theorien aufgezeigt werden. Ulrike Röttger (hrsg.). Includes Bibliographical References.