Теория и практика медиарекламных исследований. Выпуск 2

М.: НИПКЦ Восход – А, 2012. — 384 с. — ISBN 978-593055-296-6. Сборник статей подготовлен сотрудниками Аналитического центра «Видео Интернешнл» и посвящен актуальным проблемам функционирования медиарекламного бизнеса. В работе представлены медийные исследования современной коммуникационной среды, ее изменений под воздействием цифровых технологий; маркетинговые исследования, в которых анализируются различные аспекты зависимости рекламного рынка от потребительского и рекламные исследования в ракурсе продажи рекламы в средствах массовой информации. Книга представляет интерес как для представителей исследовательской среды, так и практиков медийной индустрии. Содержание Вступление Коломиец В.П. Медиа и медиаисследования Назаров М.М. Исследование отношения к услугам платного ТВ в России Бузин В.Н. Структура и функциональные связи российского медиапространства Полуэхтова И.А. Практики телепотребления жителей Москвы и регионов России: сравнительный анализ Ильмухин В.Н. Большой город как фактор медиапотребления. Королев А.П., Остераг В.В. Метеоусловия как один из факторов влияния на медиапотребление в России Ерошкина Е.Г. Журнальные медиа: вино, а не бутылка (по материалам 38-го международного Конгресса FIPP) Теплова Т. А. Глянец по-русски Беляев А. А. Измерения аудитории мобильного интернета Веселов С. В. Сегментирование потребительского рынка в зависимости от его потребности в рекламе Столярова А. В. Использование индикаторов уровня жизни населения при планировании рекламно-маркетинговых бюджетов Кузнецов Р. В. CPT как инструмент анализа эффективности рекламы в разных медиа: возможности применения. Музыко В. А. Специфика рекламно-маркетингового поведения производителей и продавцов автомобилей в России Попов А. А. Особенности государственно-административного регулирования рекламы в современных российских условиях Ефремов А.В. Оценка рекламных бюджетов в печатных СМИ с учетом скидок. Проблемы и решения. Ткач В. П. Медийные и стоимостные показатели в Digital Indoor Черепкова Д. С. CPT на российском рынке интернет - рекламы. Фирсова Т.Ю. Тенденции развития digital-рекламы в мире Радкевич А. Л. Мобильная реклама: варианты бизнеса Березкин А. В. Особенности изучения аудиторий наружной рекламы Библиография