Телерекламный бизнес : информационно-аналитическое обеспечение

Сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. - М. Международный институт рекламы, 2001. - 395 с. (Серия "Мир рекламы") ISBN 5-94100-003-0 УДК 659.1.012.12:371.687 ББК 76.032 Настоящий коллективный труд является первой работой, в которой представлен анализ социологических, экономических и технологических аспектов функционирования российской телевизионной индустрии. Материал книги представляет несомненный интерес для тех, кто только постигает азы рекламного бизнеса. Авторы статей ставили своей целью донести до читателей накопленный опыт и тот объем знаний, которые на потеряли своей актуальности и сегодня. Авторы: B.П. Коломиец, док. соц. наук (введение, §§3.1,4.1,4.2,6.2,6.3, заключение); И А. Полуэхтова, канд. соц. наук (гл. 1, § 3.3); СЛ. Васильев, канд. соц. наук (гл. 2, §6.1); А.В. Шариков, канд. пед. наук (§ 3.2); C.В. Веселов, канд. экон. наук (§§ 4.3Г 4.4,4.5,5.6,6.4); К,С. Вашенцев (§5.1); У.П. Корякова, канд. соц. наук (§§ 5.2,5.3,5.4); М.М. Назаров, док. соц. наук (§ 5.5). Содержание Введение Концептуальные подходы к изучению телевидения Модели социального функционирования телевидения Телевидение под контролем общества Общество под контролем телевидения Телевидение в СССР Возникновение коммерческого телевидения в России Коммерциализация государственного телевидения Телесети - новый этап развития коммерческого телевидения в России Платное телевидение Становление и развитие телевизионного рынка Особенности и тенденции развития коммерческого телевидения и телевизионного рынка в России Рынок измерений телевизионной аудитории: история становления и проблемы развития Темпоральные закономерности городской телевизионной аудитории России (опыт мониторинговых исследований 1994-1996 гг.) Эволюция кинопоказа в эпоху комерциализации телевидения Реклама на перекрестке науки, общества и культуры Развитие рынка телевизионной рекламы в России Субъекты рынка телевизионной рекламы Рекламная продукция и рекламные услуги Ценообразование в телевизионной рекламе Исследования СМИ - основа планирования рекламных кампаний Анализ рекламной деятельности конкурентов Анализ ситуации на рынке Выбор рекламной стратегии Эффективная частота контактов с рекламным сообщением Малобюджетное планирование в регионах Технология переговоров по покупке продаже телевизионного рекламного времени Размещение рекламы на телевидении: технологические и информационные аспекты Прогнозирование рейтингов телевизионного эфира Оценка эффективности рекламной деятельности Заключение