Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и связям с общественностью: учебное пособие для СПО

ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ 1.1. Понятие и модели связей с общественностью 1.2. Понятие рекламы и рекламной деятельности 1.3. Понятие и общая характеристика PR-кампании 1.4. Рекламная кампания как составляющая рекламной деятельности 1.5. Общая характеристика основных этапов кампании по рекламе и PR ГЛАВА 2. ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП КАМПАНИИ ПО РЕКЛАМЕ И PR 2.1. Особенности подготовки PR-кампании 2.2. Особенности подготовки рекламной кампании ГЛАВА 3. ЭТАП ИССЛЕДОВАНИЙ В КАМПАНИИ ПО РЕКЛАМЕ И PR 3.1. Особенности исследований в PR 3.2. Ситуационный анализ 3.3. Формулирование проблемы/возможности 3.4. Комплексные фокусированные исследования 3.5. Особенности исследований в рекламе ГЛАВА 4. ЭТАП ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ 4.1. Общая характеристика этапа планирования PR-кампании 4.2. Определение целей PR-кампании, разработка стратегического плана 4.3. Тактическое планирование (планирование тактик) 4.4. Планы по работе с основными группами общественности 4.5. Проблема составления бюджета PR-кампании 4.6. Медиапланирование 4.7. Особенности планирования рекламной кампании ГЛАВА 5. ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ 5.1. Специальные события в кампании по связям с общественностью 5.2. Технология создания PR-событий 5.3. PR-обращение 5.4. Разновидности и особенности PR-текстов 5.5. Базовые профессиональные документы в PR 5.6. Реализация кампании по связям с общественностью: проблема коммуникации 5.7. Проведение PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов 5.8. Реализация PR-кампании: учет и контроль 5.9. PR-кампания как проект и объект проектного менеджмента ГЛАВА 6. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ 6.1. Оценка эффективности PR-кампании 6.2. Формы, методы и критерии оценки эффективности PR-кампании 6.3. Оценка эффективности рекламной кампании 6.4. Структура отчета и процесс его составления ЗАКЛЮЧЕНИЕ ГЛОССАРИЙ БИБЛИОГРАФИЯ