Süd-Korea als Auslandsmarkt : Marktbedingungen und internationales Marketing

Vor dem Hintergrund der Globalisierung wächst die Bedeutung Süd-Koreas für das internationale Marketing. Eine erfolgreiche Marktbearbeitung aber setzt umfassende und fundierte Kenntnisse der Rahmenbedingungen voraus. In den Beiträgen des vorliegenden Bandes werden die gesetzlichen, volkswirtschaftlichen und politischen Gegebenheiten sowie ausgewählte Aspekte des Verbraucherverhaltens erörtert. Die Auswirkungen von Besonderheiten der koreanischen Kultur auf das Marketing werden empirisch untersucht und zwei wichtige Branchen des Landes, die Automobilindustrie und der Bankensektor, werden eingehend dargestellt. Den Abschluss bilden fünf Fallstudien deutscher Unternehmen in Süd-Korea. Front Matter....Pages I-VIII Einführung: Internationales Marketing und Süd-Korea....Pages 1-13 Front Matter....Pages 15-15 Rechtliche Grundlagen für Investitionen und Technologietransfer....Pages 17-31 Inward Foreign Direct Investment Regime of Korea....Pages 33-57 Korea nach der Krise — Anmerkungen zur wirtschaftlichen Gesundung und zur aktuellen Entwicklung der deutsch-koreanischen Wirtschaftsbeziehungen....Pages 59-65 Korea’s Embattled Chaebol: Are They Serious About Restructuring?....Pages 67-83 Änderung des Verbraucherverhaltens in Korea....Pages 85-103 Front Matter....Pages 105-105 Zur Konvergenz der Kulturen im Zeitalter der Globalisierung - Vorüberlegungen und erste empirische Befunde am Beispiel Korea....Pages 107-132 Negotiating in Korea....Pages 133-149 Front Matter....Pages 151-151 Some Pre-requisites for Re-growth of the Korean Automobile Industry - Analysis and Suggestions -....Pages 153-175 Korea’s Banking System and its Development....Pages 177-187 Front Matter....Pages 189-189 Die strategische Allianz der Commerzbank in Korea: Zur Re-Strukturierung der Korea Exchange Bank....Pages 191-201 Distributionsentscheidungen in Korea: Das Beispiel Nivea Seoul Ltd.....Pages 203-215 Marketing für Dienstleistungsangebote: Das Beispiel TÜV Rheinland Korea Ltd.....Pages 217-234 Qualitätsmanagement in Korea: Das Beispiel Robert Bosch GmbH....Pages 235-249 Internationales Marketing der FAG Kugelfischer Georg Schäfer AG in Korea....Pages 251-273 Back Matter....Pages 275-279 Das Buch stellt die Bedeutung Sud-Koreas fur das internationale Marketing dar. Die Beitrage des Sammelbandes analysieren gesetzliche, volkswirtschaftliche und politische Rahmenbedingungen Sud-Koreas sowie Aspekte des Verbraucherverhaltens.