Strategisches Messemanagement im Wettbewerb: Ein markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Ansatz (Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management) (German Edition)

Die zunehmende Globalisierung des Wettbewerbs von Messeplätzen, das weltweite Wachstum der Messekapazitäten in etablierten und jungen Messemärkten sowie steigende Veranstaltungszahlen stellen das strategische Messemanagement vor neue Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund entwickelt Gerd Robertz einen integrierten Ansatz der Positionierung von Messen aus markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Perspektive. Der Autor leitet typenspezifische Positionierungsalternativen für unterschiedliche Messeveranstalter ab, wobei neben Messegesellschaften auch private Messeveranstalter und Wirtschaftsverbände berücksichtigt werden. Front Matter....Pages I-XXIII Veränderte Wettbewerbsdynamik im Messewesen als Herausforderung an Messeforschung und -management....Pages 1-32 Theoriegestützte Ansätze des strategischen Messemanagements....Pages 33-117 Ansätze zur strategischen Positionierung von Messen....Pages 119-224 Schlußbetrachtungen und Ausblick....Pages 225-233 Back Matter....Pages 235-256