Strategisches Internetmarketing: Entwicklungen In Der Net-economy (german Edition)

Eine isolierte Betrachtung der Chancen und Risiken des Internetmarketing ist heute nicht mehr sinnvoll. Vielmehr geht es um die Nutzung der vielfältigen Möglichkeiten, die das Internet vor allem für das Marketing bietet, und die Einbindung des Internet in die strategische Marketing- und Unternehmensplanung. In dem vorliegenden Buch nehmen 30 renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis Stellung u.a. zu folgenden Themen: · Aktuelle Trends im e-Business · Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren in der Net-Economy · Änderungen des Käuferverhaltens durch das Internet · One-to-One Marketing · Multi-Channel Marketing · e-Customer Relationship Management · e-Procurement · e-Logistics Zudem werden die Ergebnisse einer Onlinebefragung von 100 Marketingexperten zur künftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing anstelle eines Vorworts präsentiert und in 10 Thesen zusammengefasst. Front Matter ....Pages I-XVIII Front Matter ....Pages 1-1 Trends im E-Business (Peter Winkelmann, Martina Heck)....Pages 3-28 Die Net Economy — Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren (Ronald Pörner)....Pages 29-50 Konvergenz der Medien (Stefan Wattendorff)....Pages 51-68 Das Recht des Internetmarketing (Volker Boehme-Neßler)....Pages 69-91 Front Matter ....Pages 93-93 Änderungen des Käuferverhaltens in B2C-Märkten (Hannes Wölfer)....Pages 95-118 Änderungen des Käuferverhaltens in B2B-Märkten (Peter Godefroid)....Pages 119-136 Internet als Globalisierungsinstrument (Udo Klaiber)....Pages 137-159 Chancen und Grenzen der Internet-Marktforschung (Uwe Kamenz)....Pages 161-176 Online-Forschung in der Praxis (Heike Langner, Folker Michaelsen)....Pages 177-206 Veränderte Berufsbilder im Marketing (Lutz Goertz)....Pages 207-223 Front Matter ....Pages 225-225 Markenführung im Internet (Uwe Manschwetus, Andrea Rumler)....Pages 227-244 One-to-One Marketing (Jakob Weinberg)....Pages 245-258 Multi-Channel Marketing (Christian Bachem)....Pages 259-277 Electronic Customer Relationship Management — dargestellt am Beispiel der Finanzdienstleistung (Jörg Thomas Baaken, Raoul Wild)....Pages 279-302 Strategisches Beschaffungsmarketing (Folker Roland, Lars Kleeberg)....Pages 303-327 Absatzorientierte Controllingsysteme für das Internetgeschäft (Michael Heine)....Pages 329-346 Front Matter ....Pages 347-347 Produktstrategien für elektronische Märkte (Dieta Simon)....Pages 349-373 E-Pricing: Strategien zum Umgang mit der Preistransparenz im Internet (Björn Reineke, Steffen Victor)....Pages 375-393 Kommunikationsprozesse im Internetmarketing (Holger Ballwanz)....Pages 395-416 Das Internet im Rahmen der integrierten Kommunikation (Klaus Brüne)....Pages 417-436 Online-Prozessmanagement mit mySAPTM (Hans-Jürgen Scheruhn)....Pages 437-456 eLogistics — kundenorientierte Planung und Steuerung von Güter- und Informationsflüssen in Unternehmensnetzwerken (August-Wilhelm Scheer, Ralf Angeli, Oliver Thomas)....Pages 457-480 Back Matter ....Pages 481-486 "Strategisches Internetmarketing" behandelt die Integration des Internet in das Marketing und die strategische Unternehmensplanung. Über 30 Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten aktuelle Fragestellungen zu diesem Thema. Es werden eine Reihe von Thesen zur zukünftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing vorgestellt. Diese Prognosen wurden von Marketingexperten in einer Onlinebefragung im Sommer 2002 auf die Wahrscheinlichkeit ihres Eintreffens hin bewertet.