Strategische Kommunikation von Gewerkschaften : Die Kampagnen Samstags gehört Vati mir, 35-Stunden-Woche und Mindestlohn

Sascha Kristin Futh untersucht anhand von drei zeitgeschichtlich bedeutenden Kampagnen zum ersten Mal vergleichend die strategische Kommunikation von Gewerkschaften. Sie analysiert die Bedingungen, unter denen die Gewerkschaften ihren Einfluss über Kampagnen-Kommunikation geltend machten und stellt im Vergleich die ausschlaggebenden Faktoren für die gewerkschaftliche Kampagnenfähigkeit heraus. Die Verknüpfung von Kampagnen und tarifpolitischen Verhandlungen ist dabei ein zentraler Erfolgsfaktor. Der Kampagnen-Vergleich zeigt, dass für die Handlungsfähigkeit der Gewerkschaften insbesondere die Aufstellung des gewerkschaftlichen Apparats entscheidend ist. Sascha Kristin Futh untersucht anhand von drei zeitgeschichtlich bedeutenden Kampagnen zum ersten Mal vergleichend die strategische Kommunikation von Gewerkschaften. Sie analysiert die Bedingungen, unter denen die Gewerkschaften ihren Einfluss über Kampagnen-Kommunikation geltend machten und stellt im Vergleich die ausschlaggebenden Faktoren für die gewerkschaftliche Kampagnenfähigkeit heraus. Die Verknüpfung von Kampagnen und tarifpolitischen Verhandlungen ist dabei ein zentraler Erfolgsfaktor. Der Kampagnen-Vergleich zeigt, dass für die Handlungsfähigkeit der Gewerkschaften insbesondere die Aufstellung des gewerkschaftlichen Apparats entscheidend ist. Der Inhalt Kampagnen als Instrument gewerkschaftlicher Interessenvertretung Theoretische Auseinandersetzung mit Verbands- und Kampagnen-Kommunikation Historische Betrachtung gewerkschaftlicher Kommunikationsarbeit Analyse dreier bedeutender gewerkschaftlicher Kampagnen Vergleich der analysierten Kampagnen Die Zielgruppen Forschende, Lehrende und Studierende der Politikwissenschaft, Kommunikationswissenschaft und Geschichtswissenschaft Praktiker aus dem Bereich Gewerkschaften, Referenten bei Unternehmerverbänden, Referenten in Öffentlichkeitsabteilungen und PR-Agenturen Die Autorin Sascha Kristin Futh hat am Fachgebiet "Politisches System der BRD - Staatlichkeit im Wandel" der Universität Kassel promoviert. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen der politischen Kommunikation, der Verbändeforschung und des Regierungssystems Hessens Front Matter ....Pages I-XXII Einleitung (Sascha Kristin Futh)....Pages 23-52 Strukturveränderungen gewerkschaftlicher Interessenvertretung (Sascha Kristin Futh)....Pages 53-68 Verbandskommunikation (Sascha Kristin Futh)....Pages 69-112 Entwicklung der gewerkschaftlichen Kommunikationsarbeit (Sascha Kristin Futh)....Pages 113-146 Die „Samstags gehört Vati mir“-Kampagne (Sascha Kristin Futh)....Pages 147-195 Die 35-Stunden-Woche-Kampagne (Sascha Kristin Futh)....Pages 197-246 Die Mindestlohn-Kampagne (Sascha Kristin Futh)....Pages 247-301 Vergleich der Kampagnen (Sascha Kristin Futh)....Pages 303-327 Fazit (Sascha Kristin Futh)....Pages 329-341 Back Matter ....Pages 343-388 Sie analysiert die Bedingungen, unter denen die Gewerkschaften ihren Einfluss uber Kampagnen-Kommunikation geltend machten und stellt im Vergleich die ausschlaggebenden Faktoren fur die gewerkschaftliche Kampagnenfahigkeit heraus.