Strategische Kommunikation: Umrisse und Perspektiven eines Forschungsfeldes (German Edition)

In der Forschung zur strategischen Kommunikation dominieren Ansätze, die sich auf den Organisationstypus „Unternehmen“ beziehen. Zudem zeigt sich – auch bei kommunikationswissenschaftlich geprägten Ansätzen – eine starke Orientierung an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen und Problemdeutungen. Mit der betriebswirtschaftlichen Orientierung geht in der Regel ein ausgeprägt instrumentelles Verständnis strategischer Kommunikation einher, das ihren sozialen bzw. gesellschaftlichen Kontext fast vollständig ausblendet. Die BeitragsautorInnen nehmen eine erweiterte Forschungsperspektive auf das Phänomen strategischer Kommunikation ein. Strategische Kommunikation hat als (Impuls für) öffentliche Kommunikation gesellschaftliche Relevanz und tangiert regelmäßig – intentional oder transintentional – Interessen und Handlungsmöglichkeiten unterschiedlicher gesellschaftlicher Gruppen. Strategische Kommunikation wird nicht nur als Organisationsfunktion (und damit als organisationale Auftragskommunikation) betrachtet, sondern es wird auch die gesellschaftliche Eingebundenheit und Folgenhaftigkeit strategischer Kommunikation in den Blick genommen. Es werden Phänomene und Aspekte strategischer Kommunikation in unterschiedlichen gesellschaftlichen Handlungsfeldern und im Zusammenhang mit unterschiedlichen Organisationstypen thematisiert und analysiert.​ In der Forschung zur strategischen Kommunikation dominieren Ansätze, die sich auf den Organisationstypus {u201E}Unternehmen? beziehen. Zudem zeigt sich eine starke Orientierung an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen. Mit der betriebswirtschaftlichen Orientierung geht in der Regel ein ausgeprägt instrumentelles Verständnis strategischer Kommunikation einher, das den sozialen Kontext fast vollständig ausblendet. Die BeitragsautorInnen nehmen eine erweiterte Perspektive ein und analysieren Stellenwert und Einfluss der strategischen Kommunikation in unterschiedlichen gesellschaftlichen Handlungsfeldern. Dabei wird strategische Kommunikation nicht nur als Organisationsfunktion betrachtet, sondern auch ihre gesellschaftliche Eingebundenheit in den Blick genommen. Außerdem werden Phänomene und Aspekte strategischer Kommunikation in unterschiedlichen gesellschaftlichen Handlungsfeldern und im Zusammenhang mit verschiedenen Organisationstypen analysiert. Der Inhalt · Begriffe und Konzepte strategischer Kommunikation · Strategische Kommunikation in den Handlungsfeldern Politik, Wirtschaft und Wissenschaft Die Zielgruppen · Dozierende und Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaften Die Herausgeber Dr. Ulrike Röttger ist Professorin am Institut für Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Dr. Volker Gehrau ist Professor am Institut für Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Joachim Preusse ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster Front Matter....Pages 1-7 Strategische Kommunikation....Pages 9-17 Front Matter....Pages 19-19 Öffentlichkeitskonzepte und ihre Bedeutung für strategische Kommunikation....Pages 21-36 Offenheit um jeden Preis?....Pages 37-57 Welche Theorie der Organisation für welche PR-Forschung?....Pages 59-101 Strategie, Management und strategisches Kommunikationsmanagement....Pages 103-126 Steuerungstheorie und PR-Forschung: Verknüpfungsmöglichkeiten und Forschungsbedarf....Pages 127-148 Front Matter....Pages 149-149 Stratege Schmidt....Pages 151-172 Online-Campaigning als Wahlkampfstrategie....Pages 173-199 Die Gegenöffentlichkeit sozialer Bewegungen: Zwischen strategischer Kommunikation und Verständigungsorientierung....Pages 201-234 Policy Placement: Strategische Kommunikation über Politik in Unterhaltungsangeboten....Pages 235-250 Front Matter....Pages 251-251 Unternehmenskultur als Programm der Unternehmenskommunikation....Pages 253-271 The audience is the message – Werbendes und umworbenes Publikum....Pages 273-299 Front Matter....Pages 301-301 Strategische Kommunikation in medialisierten Governance-Konstellationen....Pages 303-321 Reputation von Hochschulen....Pages 323-344 Front Matter....Pages 345-345 Strategische Kommunikation: alte und neue Perspektiven....Pages 347-356 Back Matter....Pages 344-346 ?In der Forschung zur strategischen Kommunikation dominieren Ansätze, die sich auf den Organisationstypus „Unternehmen"" beziehen. Zudem zeigt sich - auch bei kommunikationswissenschaftlich geprägten Ansätzen - eine starke Orientierung an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen und Problemdeutungen. Mit der betriebswirtschaftlichen Orientierung geht in der Regel ein ausgeprägt instrumentelles Verständnis strategischer Kommunikation einher, das ihren sozialen bzw. gesellschaftlichen Kontext fast vollständig ausblendet. Die BeitragsautorInnen nehmen eine erweiterte Forschungsperspektive