Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki

O strategii pisano wiele, ale chyba jeszcze nikt nie pokusił się napisać tak praktycznie! W jednym miejscu zebrano doświadczenia osób, które od wielu lat z sukcesem budują strategię marek na rynku krajowym oraz międzynarodowym. Autor wraz z przyjaciółmi prowadzi Czytelnika krok po kroku przez kolejne etapy żmudnej, ale jakże satysfakcjonującej pracy stratega! Spis treści ebooka Okładka Karta redakcyjna Karta tytułowa Recenzje Wstęp Pojęcie marki. Maurycy Graszewicz Czy potrzebna ci marka? Kiedy marka staje się silna? Czym jest i czym nie jest strategia marketingowa O strategii Przed rozpoczęciem projektowania Intuicja strategiczna Wymagane cechy stratega 7 grzechów strategicznych Modele strategiczne Architektura marki Metody badań marketingowych. Dagmara Dłużniewska Kolejność projektowania marki Analiza SWOT Analiza rynku/konkurencji Rodzaje segmentacji rynku Badanie wizerunku marki Osobowość marki Personifikacja marki (przykład) Badanie osobowości marki. Dagmara Dłużniewska Charakter(ek) marki. Marcin Kalkhoff Grupa docelowa Lifestyle konsumenta. Maurycy Graszewicz Prosumenci Insighty konsumenckie. Dagmara Dłużniewska Osobowość grupy docelowej Zaspokajanie czy kreowanie potrzeb? Adaptacja osobowości marki USP lub ESP Wyróżniaj się lub zgiń Korelator wartości Pozycjonowanie strategiczne marki Strategie cenowe Rebranding czy, kiedy i jak robić? Marketing miejsc, czyli budowanie marki miejsca Wytyczne strategii Na koniec Autorzy