Steuerung des Markentransfererfolgs : Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Henrik Sattler

Die Hersteller kurzlebiger Konsumgüter, insbesondere die Markenartikelhersteller, stehen bereits seit Jahren vor der Herausforderung, dass die Absatzmärkte für deren Kernprodukte annähernd gesättigt sind und ein Wachstum vorrangig nur durch die Ausweitung des Produktangebots möglich ist. Als dominierende Strategie hat sich dabei die Einführung neuer Produkte in Form von Markentransfers etabliert. Christian Reinstrom analysiert die Steuerungsmöglichkeiten des Markentransfererfolgs. Er entwickelt ein hypothesengeleitetes Modell und überprüft es in einer großzahligen Konsumentenbefragung. Die Ergebnisse der Studie berücksichtigen neben den direkten Wirkungsstärken auch Abhängigkeiten zwischen den Steuerungsparametern und lassen auf Grund der simultanen Analyse Aussagen über die absolute und relative Wirkungsstärke von Maßnahmen zur Steuerung des Markentransfererfolgs zu. Der Autor bietet eine Vielzahl von Implikationen für das Management zur Steuerung und Beeinflussung des Markentransfererfolgs und zeigt Alternativen an potenziellen Markentransferoptionen auf. Front Matter....Pages I-XXII Einleitung....Pages 1-11 Modell zur Steuerung des Markentransfererfolgs....Pages 13-64 Empirische Untersuchung zum Einfluss der Erfolgsdeterminanten auf den Markentransfererfolg....Pages 65-109 Befunde....Pages 111-148 Schlussbetrachtung....Pages 149-159 Back Matter....Pages 161-202