Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (29)) (German Edition)

Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des __Stereotyps__ hat sich – so das Ergebnis – fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht. Front Matter ....Pages I-VII Einleitung (Nina Janich)....Pages 9-14 Front Matter ....Pages 15-15 Werbung nach der Werbung (Guido Zurstiege)....Pages 17-28 Stereotypenverwendung in der Werbung und das Konzept der multiple identities – ein Widerspruch? (Jürgen Bolten)....Pages 29-46 Front Matter ....Pages 47-47 Diskursinnovationen im Luxemburger Nation Branding? Eine kritische Bestandsaufnahme (Sebastian Reddeker)....Pages 49-75 Heterostereotype des Deutschen in der dänischen Werbung und in Namen dänischer Unternehmen (Martin Nielsen)....Pages 77-102 Zur Langlebigkeit von Stereotypen im Tourismusdiskurs. Hotelwerbung am Gardasee in der Belle Époque und im Zeitalter des digitalen Marketing (Alessandra Lombardi)....Pages 103-132 sonnenklar.TV – Multimodale Stereotype und Wissensrepräsentationen im Reiseteleshopping (Sabine Wahl)....Pages 133-153 Front Matter ....Pages 155-155 Genderdarstellungen in Schweizer Publikumszeitschriften. Zu Einsatz und Akzeptanz von Stereotypen jenseits von Sprach- und Kulturgrenzen (Sascha Demarmels, Monika Simon)....Pages 157-178 Healthy, wealthy Westerners – Stereotypien des Alterns in Gesellschaft, Werbung und Medien (Dominik Pietzcker)....Pages 179-190 Front Matter ....Pages 191-191 (Visuelle) Stereotype in deutschen und französischen Nachhaltigkeitsberichten (Magdalène Lévy-Tödter)....Pages 193-212 Business-to-Business-Geschäftsbeziehungen: Das Aufbrechen stereotyper Beziehungsformen durch Social Media (Brigitte Gasser, Anja Janoschka)....Pages 213-225 Front Matter ....Pages 227-227 „Die wollen eh nur verkaufen!“. Warum Stereotype stärker wirken als Imagekampagnen (Inga Ellen Kastens)....Pages 229-249 Steuerung der Wahrnehmung von Dienstleistungsqualität durch den Einsatz typischer Qualitätsinformationen (Dirk Steffen)....Pages 251-265 Stereotype und negative Emotionen in Marketing und Kommunikation (Marie-Christin Papen)....Pages 267-281 Customer Education. Eine interdisziplinäre Diskussion zu Risiken und Potenzialen von Stereotypen (Jana Stolz-Römmermann, Florian U. Siems, Thomas Niemand)....Pages 283-299 Stereotype in Relationship Marketing und Human Resource Management. Impulse für eine interdisziplinäre Betrachtung (Josephine Dölz)....Pages 301-320 Back Matter ....Pages 321-324 Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich - so das Ergebnis - fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht. Der Inhalt Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht Die Zielgruppen Dozierende und Studierende aus Sprach-, Medien- und Kommunikationswissenschaft, der interkulturellen Kommunikation, der Psychologie, der Soziologie und den Wirtschaftswissenschaften Experteninnen und Experten aus den Bereichen Marketing und Werbung (Agenturen, Unternehmen, Regionalmarketing) Die Herausgeberin Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/Sprachkritik