Star Wars And The History Of Transmedia Storytelling

کتاب «جنگ ستارگان و تاریخچهٔ داستان‌سرایی فرامدی» (Star Wars and the History of Transmedia Storytelling) که به کوشش شان گاینز و دن هاسلر-فورست گردآوری شده، پاسخی است به غفلت سال‌های اخیر از بررسی علمی و فرهنگی این پدیده‌ی عظیم رسانه‌ای. این مجموعه‌مقاله که توسط انتشارات دانشگاه آمستردام منتشر شده، با رویکردی میان‌رشته‌ای، فرنچایز جنگ ستارگان را نه صرفاً به‌عنوان یک مجموعه‌فیلم، بلکه به‌مثابهٔ جهانی داستانی در نظر می‌گیرد که طی چهار دهه، در قالب بازی‌های ویدئویی، رمان‌ها، کتاب‌های کمیک، سریال‌های تلویزیونی و حتی اسباب‌بازی‌ها گسترش یافته است.

دربارهٔ کتاب —

ایدهٔ محوری کتاب بر این اصل استوار است که داستان‌سرایی فرامدی و منطق صنعتی فرنچایزسازی در طول چهار دههٔ اخیر به‌طور هم‌زمان تکامل یافته‌اند و جنگ ستارگان، سودآورترین فرنچایز فرامدی جهان، بهترین نمونه برای مطالعهٔ این هم‌کنشی پیچیده است. مجموعهٔ حاضر با جمع‌آوری مقالاتی از طیف وسیعی از صاحب‌نظران حوزه‌هایی چون مطالعات رسانه، فرهنگ عامه و ادبیات، به بررسی ابعاد تاریخی، فرهنگی، زیبایی‌شناختی و اقتصادی این پدیده می‌پردازد. از جمله مباحث جذاب کتاب می‌توان به نقش جرج لوکاس و شرکت لوکاسفیلم در شکل‌گیری اسطوره‌های فرامتنی، اقتباس رادیویی جنگ ستارگان از شبکهٔ رادیو ملی، رمان‌سازی‌های فیلم‌ها، بازی‌های ویدئویی، کارت‌های بازی قابل‌شخصی‌سازی، و حتی نمایش‌های موزه‌ای و تجربهٔ گردهمایی‌های هواداران اشاره کرد. سبک نگارش کتاب به‌لحاظ علمی و دقیق است و هر مقاله به‌خوبی توانسته است یکی از گوشه‌های این جهان گسترده را با جزئیات و استدلال‌های محکم روشن کند. با وجود حجم نسبتاً کم کتاب (حدود ۳۲۸ صفحه)، دامنهٔ موضوعات آن به‌قدری وسیع است که آن را به یک مرجع ارزشمند برای هرگونه پژوهش آکادمیک دربارهٔ جنگ ستارگان تبدیل کرده است. مقالات با تکیه بر شواهد ملموس از تولید، توزیع و دریافت این آثار، به مخاطب نشان می‌دهند که چگونه یک فرنچایز می‌تواند با عبور از مرزهای یک رسانهٔ خاص، به بستری برای تعامل میان تولیدکنندگان شرکتی، مصرف‌کنندگان هوادار و خالقان تازه‌نفس تبدیل شود.

دربارهٔ نویسنده

شان گاینز (Sean Guynes) دانشجوی دکتری در گروه زبان انگلیسی دانشگاه ایالتی میشیگان است که در زمینهٔ داستان‌های علمی‑تخیلی آمریکایی، فرهنگ عامه و کتاب‌های کمیک تدریس و پژوهش می‌کند. رسالهٔ دکتری او به تاریخ فرهنگی گروهی از نویسندگان علمی‑تخیلی به نام «فوتوریان‌ها» اختصاص دارد. دن هاسلر-فورست (Dan Hassler-Forest) نویسنده و ویراستار کتاب‌های متعددی از جمله «ابرقهرمانان سرمایه‌دار»، «سیاست اقتباس» و «علمی‑تخیلی، فانتزی و سیاست» است و پیشتر به‌عنوان استادیار در دانشگاه آمستردام فعالیت می‌کرده است. این دو ویراستار، با گردآوری مقالات این مجموعه، توانسته‌اند جنگ ستارگان را در کانون مطالعات رسانه‌ای و فرهنگی قرار دهند.

چرا باید «جنگ ستارگان و تاریخچهٔ داستان‌سرایی فرامدی» را بخوانید؟

• نگاهی فراتر از فیلم‌ها: این کتاب به مخاطب نشان می‌دهد که جهان جنگ ستارگان بسیار فراتر از نه قسمت فیلم اصلی است و گسترهٔ آن در بازی‌ها، رمان‌ها، کمیک‌ها و حتی اسباب‌بازی‌ها را در بر می‌گیرد. مطالعهٔ این اثر، درک ما را از عمق و وسعت این فرنچایز دگرگون می‌سازد.
• درک سازوکار فرنچایزسازی: کتاب با تحلیل اقتصادی و صنعتی فرنچایز جنگ ستارگان، به ما می‌آموزد که چگونه شرکت‌های چندملیتی از طریق فروش جهان‌های داستانی فراگیر به مخاطبان جهانی، سودآوری خود را تضمین می‌کنند.
• تحلیل نقش هواداران: با مطالعهٔ این مجموعه، متوجه می‌شویم که بسیاری از خالقان محتوای فرنچایز، خود از هواداران دیروز بوده‌اند و چگونه تعامل میان هواداران و تولیدکنندگان، بر شکل‌گیری جهان داستانی تأثیر می‌گذارد.
• رویکردی میان‌رشته‌ای و علمی: مقالات این کتاب با بهره‌گیری از روش‌های متنوع پژوهشی در حوزه‌های مطالعات فرهنگی، رسانه و ادبیات، چارچوبی نظری قدرتمند برای تحلیل پدیده‌های فرامدی در اختیار خواننده قرار می‌دهند.
• منبعی ارزشمند برای پژوهشگران و دانشجویان: این اثر نه تنها برای هواداران جنگ ستارگان جذاب است، بلکه به‌عنوان منبعی درسی برای دوره‌های داستان‌سرایی دیجیتال، مطالعات فیلم و فرهنگ هواداری نیز کاربرد دارد و نظر مثبت بسیاری از صاحب‌نظران را جلب کرده است.

این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب برای طیف متنوعی از مخاطبان طراحی شده است. در وهلهٔ نخست، هواداران جدی و کنجکاو جنگ ستارگان که می‌خواهند فراتر از فیلم‌ها، با ابعاد پنهان و مکانیسم‌های شکل‌گیری این جهان آشنا شوند، از مطالعهٔ آن لذت خواهند برد. در سطحی بالاتر، این کتاب برای دانشجویان و پژوهشگران رشته‌های مطالعات رسانه، فرهنگ عامه، ادبیات تطبیقی، جامعه‌شناسی و اقتصاد رسانه، منبعی بی‌نظیر و غنی از داده‌های تحلیلی و چارچوب‌های نظری است. همچنین اساتید دانشگاهی که به‌تدریس مباحثی چون داستان‌سرایی دیجیتال، فرنچایزهای رسانه‌ای و فرهنگ هواداری می‌پردازند، می‌توانند از فصل‌های کوتاه و خودکفای این کتاب به‌عنوان متنی درسی استفاده کنند.

سوالات متداول

آیا این کتاب صرفاً دربارهٔ فیلم‌های جنگ ستارگان است؟

خیر، این کتاب عمدتاً بر روی محصولات فرعی و گسترش‌های فرامدی جنگ ستارگان مانند بازی‌های ویدئویی، رمان‌ها، کتاب‌های کمیک و سریال‌های تلویزیونی متمرکز است و رویکردی فرهنگی و صنعتی به کل این پدیده دارد، نه صرفاً نقد فیلم‌ها.

آیا برای درک این کتاب نیاز به تماشای همهٔ فیلم‌ها و سریال‌ها دارم؟

داشتن آشنایی کلی با جهان جنگ ستارگان و شخصیت‌های اصلی آن برای درک بهتر مقالات مفید است، اما هر مقاله به‌طور مستقل به یکی از جنبه‌های خاص این جهان می‌پردازد و نویسندگان تلاش کرده‌اند تا زمینهٔ لازم را برای مخاطب فراهم کنند.

چرا جنگ ستارگان به عنوان یک موضوع مطالعاتی مهم تلقی می‌شود؟

جنگ ستارگان به‌عنوان سودآورترین فرنچایز فرامدی جهان، نمونه‌ای ایده‌آل برای مطالعهٔ نحوهٔ تعامل شرکت‌های رسانه‌ای با مخاطبان، توسعهٔ جهان‌های داستانی و تکامل صنعت سرگرمی طی چهار دههٔ اخیر محسوب می‌شود.

Star Wars has reached more than three generations of casual and hardcore fans alike, and as a result many of the producers of franchised Star Wars texts (films, television, comics, novels, games, and more) over the past four decades have been fans-turned-creators. Yet despite its dominant cultural and industrial positions, Star Wars has rarely been the topic of sustained critical work. Star Wars and the History of Transmedia Storytelling offers a corrective to this oversight by curating essays from a wide range of interdisciplinary scholars in order to bring Star Wars and its transmedia narratives more fully into the fold of media and cultural studies. The collection places Star Wars at the center of those studies’ projects by examining video games, novels and novelizations, comics, advertising practices, television shows, franchising models, aesthetic and economic decisions, fandom and cultural responses, and other aspects of Star Wars and its world-building in their multiple contexts of production, distribution, and reception. In emphasizing that Star Wars is both a media franchise and a transmedia storyworld, Star Wars and the History of Transmedia Storytelling demonstrates the ways in which transmedia storytelling and the industrial logic of media franchising have developed in concert over the past four decades, as multinational corporations have become the central means for subsidizing, profiting from, and selling modes of immersive storyworlds to global audiences. By taking this dual approach, the book focuses on the interconnected nature of corporate production, fan consumption, and transmedia world-building. As such, this collection grapples with the historical, cultural, aesthetic, and political-economic implications of the relationship between media franchising and transmedia storytelling as they are seen at work in the world’s most profitable transmedia franchise. Star Wars Has Reached More Than Three Generations Of Casual And Hardcore Fans Alike, And As A Result Many Of The Producers Of Franchised Star Wars Texts (films, Television, Comics, Novels, Games, And More) Over The Past Four Decades Have Been Fans-turned-creators. Yet Despite Its Dominant Cultural And Industrial Positions, Star Wars Has Rarely Been The Topic Of Sustained Critical Work. 'star Wars And The History Of Transmedia Storytelling' Offers A Corrective To This Oversight By Curating Essays From A Wide Range Of Interdisciplinary Scholars In Order To Bring Star Wars And Its Transmedia Narratives More Fully Into The Fold Of Media And Cultural Studies. The Collection Places Star Wars At The Center Of Those Studies' Projects By Examining Video Games, Novels And Novelizations, Comics, Advertising Practices, Television Shows, Franchising Models, Aesthetic And Economic Decisions, Fandom And Cultural Responses, And Other Aspects Of Star Wars And Its World-building In Their Multiple Contexts Of Production, Distribution, And Reception. In Emphasizing That Star Wars Is Both A Media Franchise And A Transmedia Storyworld, 'star Wars And The History Of Transmedia Storytelling' Demonstrates The Ways In Which Transmedia Storytelling And The Industrial Logic Of Media Franchising Have Developed In Concert Over The Past Four Decades, As Multinational Corporations Have Become The Central Means For Subsidizing, Profiting From, And Selling Modes Of Immersive Storyworlds To Global Audiences. By Taking This Dual Approach, The Book Focuses On The Interconnected Nature Of Corporate Production, Fan Consumption, And Transmedia World-building. Thank The Maker!: George Lucas, Lucasfilm, And The Legends Of Transtextual Authorship Across The Star Wars Franchise / Tara Lomax -- Han Leia Shot First: Transmedia Storytelling And The National Public Radio Dramatization Of Star Wars / Jeremy W. Webster -- From Sequel To Quasi-novelization: Splinter Of The Mind's Eye And The 1970s Culture Of Transmedia Contingency / Matthew Freeman -- Another Canon, Another Time: The Novelizations Of The Star Wars Films / Thomas Van Parys -- Franchising Empire: Parker Brothers, Atari, And The Rise Of Lucasarts / Stefan Hall -- You Must Feel The Force Around You!: Transmedia Play And The Death Star Trench Run In Star Wars Video Games / Drew Morton -- Transmedia Character Building: Textual Crossovers In The Star Wars Universe / Lincoln Geraghty -- The Digitizing Force Of Decipher's Star Wars Customizable Card Game / Jonathan Rey Lee -- Publishing The New Jedi Order: Media Industries Collaboration And The Franchise Novel / Sean Guynes -- How Star Wars Became Museological: Transmedia Storytelling In The Exhibition Space / Beatriz Bartolomé Herrera And Philipp Dominik Keidl -- Adapting The Death Star Into Lego: The Case Of Lego Set #10188 / Mark J.p. Wolf -- Invoking The Holy Trilogy: Star Wars In The Askewniverse / Andrew M. Butler -- Chasing Wild Space: Narrative Outsides And World-building Frontiers In Knights Of The Old Republic And The Old Republic / Cody Mejeur -- From Transmedia Storytelling To Transmedia Experience: Star Wars Celebration As A Crossover/hierarchical Space / Matt Hills -- Space Bitches, Witches, And Kick-ass Princesses: Star Wars And Popular Feminism / Megen De Bruin-molé -- Some People Call Him A Space Cowboy: Kanan Jarrus, Outer Rim Justice, And The Legitimization Of The Obama Doctrine / Derek R. Sweet -- The Kiss Goodnight From A Galaxy Far, Far Away: Experiencing Star Wars As A Fan-scholar On Disney Property / Heather Urbanski -- Formatting Nostalgia: Imax Expansions Of The Star Wars Franchise / Allison Whitney -- Fandom Edits: Rogue One And The New Star Wars / Gerry Canavan. Edited By Sean Guynes And Dan Hassler-forest. Includes Bibliographical References And Index. This collection offers vital new conceptual and methodological tools for understanding the ways in which transmedia storytelling and the industrial logic of media franchising have developed in concert over the past four decades. In emphasizing that Star Wars is both a media franchise and a transmedia storyworld, the essays in this book emphasize the complex negotiations between culture and industry that have shaped not only the brand and its many narrative threads, but also the larger organization of the transnational media landscape.