Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (German Edition)

Auf der ersten wissenschaftliche Konferenz zur Eventforschung, die am 30. Oktober 2009 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und zukünftige Entwicklungslinien der Eventforschung im nationalen und internationalen Kontext diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Sport- und Theaterwissenschaften, der Soziologie und der Neuropsychologie beleuchten die Autoren und Autorinnen das Thema Event aus dem Blickwinkel ihrer jeweiligen wissenschaftlichen Disziplinen. Dieser Band beinhaltet die vollständige Dokumentation aller Beiträge und gibt vielfältige Anregungen für weitere Forschungsarbeiten und die Umsetzung von wissenschaftlichen Ergebnissen in die Eventpraxis. Front Matter....Pages I-VIII Stand und Perspektiven der Eventforschung - Eine Einführung....Pages 1-12 Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation....Pages 13-16 Sponsoring und Eventmarketing - Zwei Kommunikationsinstrumente ergänzen sich?....Pages 17-35 The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and too ambiguous stimuli?....Pages 37-58 Marketingstrategie „Eventisierung des Glaubens“ - Der Katholische Weltjugendtag als innovative Antwort auf religiöse Pluralisierung....Pages 59-72 Der Griff nach dem Belohnungssystem – Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird....Pages 73-87 Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen....Pages 89-107 Event(s) - Eine kommunikationswissenschaftliche Betrachtung....Pages 109-118 Meeting Architecture, ROI und Bildungscontrolling - Neue Wege für effiziente Meetings?....Pages 119-131 Zum Phänomen kollektiver Emotionen im Kontext sportbezogener Marketing-Events....Pages 133-150 Events and Loyalty Formation: The Role of Satisfaction, Felt Community, Emotional Experience, and Frequency of Use....Pages 151-165 Back Matter....Pages 167-170 Dieser Band enthält die interdisziplinären Beiträge der ersten Konferenz zum Thema „Eventforschung – Stand und Perspektiven“ am 30. Oktober 2009 an der TU Chemnitz. Dieser Band enthalt die interdisziplinaren Beitrage der ersten Konferenz zum Thema "Eventforschung - Stand und Perspektiven" am 30. Oktober 2009 an der TU Chemnitz.