Sport-branding: Mit Sport-sponsoring Zum Markenerfolg (german Edition)

Wie hängen Sport-Sponsoring und erfolgreiches Marken-Management zusammen? Welche Ziele können mit Sport-Branding erreicht werden? Welche Sportart und welches Event passen zur Marke? Antworten auf diese und weitere Fragen bekommen Marken-Praktiker in diesem Buch – systematisch und grundlegend aufbereitet, mit zahlreichen Fallbeispielen, Analysen, konkreten Schritten und Strategien. „Als eine besonders reizvolle Lektüre erscheint dieses Buch für Praktiker aus Sport und Wirtschaft, die mit dem Thema Sport-Sponsoring zu tun haben. Ohne auf eine theoretische Fundierung zu verzichten, erklärt es auf pragmatische Weise den Sinn einer langfristigen, fairen und gefestigten Verbindung zwischen Sport und Wirtschaft und gibt nicht zuletzt durch die besonders anschaulichen Beispiele gute Ideen für die praktische Umsetzung.“ Transfer - Werbeforschung & Praxis „[...] das Buch [ist] mit seinen vielen Beispielen und den sehr fundierten Hintergründen und Analysen ein wertvoller Ratgeber für alle Unternehmen und Marketing-Experten, die ins Sport-Sponsoring zur Markenbildung einsteigen wollen.“ business-wissen.de Wie hängen Sport-Sponsoring und erfolgreiches Marken-Management zusammen? Welche Ziele können mit Sport-Branding erreicht werden? Welche Sportart und welches Event passen zur Marke? Antworten auf diese und weitere Fragen bekommen Marken-Praktiker in diesem Buch - systematisch und grundlegend aufbereitet, mit zahlreichen Fallbeispielen, Analysen, konkreten Schritten und Strategien. "Als eine besonders reizvolle Lektüre erscheint dieses Buch für Praktiker aus Sport und Wirtschaft, die mit dem Thema Sport-Sponsoring zu tun haben. Ohne auf eine theoretische Fundierung zu verzichten, erklärt es auf pragmatische Weise den Sinn einer langfristigen, fairen und gefestigten Verbindung zwischen Sport und Wirtschaft und gibt nicht zuletzt durch die besonders anschaulichen Beispiele gute Ideen für die praktische Umsetzung." Transfer - Werbeforschung & Praxis " ... das Buch [ist] mit seinen vielen Beispielen und den sehr fundierten Hintergründen und Analysen ein wertvoller Ratgeber für alle Unternehmen und Marketing-Experten, die ins Sport-Sponsoring zur Markenbildung einsteigen wollen." business-wissen.de Der Inhalt Sport-Sponsoring und Marken-Management: Definition, Ziele, Strategien, Ausprägungen.- Sport-Branding: Grundlagen, Kategorien, typische Fehler.- Fallbeispiele und Analysen aus der Praxis: Event, Team, Verband, Liga/Serie, Sportlerpersönlichkeit.- Leitfaden zur Entwicklung einer Sport-Brandingstrategie: Analyse, Strategie, Umsetzung. Die Autoren Prof. Dr. Nicholas Adjouri ist Professor am Fachbereich Wirtschaft der FH Stralsund und Gründer einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Marken-Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen. Petr Stastny ist Mitbegründer der Adjouri & Stastny Communication Management GmbH Front Matter....Pages I-XIV Front Matter....Pages 1-1 Die Grundlagen des Sport-Sponsorings....Pages 3-35 Die Grundlagen des Markenmanagements....Pages 37-95 Was ist Sport-Branding?....Pages 97-106 Front Matter....Pages 107-108 Analyse des FC Wacker Innsbruck....Pages 109-130 Sport-Branding im Bereich Event....Pages 131-166 Sport-Branding im Bereich Mannschaft....Pages 167-173 Sport-Branding im Bereich Verband....Pages 175-181 Sport-Branding im Bereich Liga/Rennserie....Pages 183-196 Sport-Branding im Bereich Sportler- Persönlichkeit....Pages 197-205 Sport-Branding im Bereich Markenunternehmen....Pages 207-218 Front Matter....Pages 219-220 Erste Phase: Analyse....Pages 221-227 Zweite Phase: Strategie....Pages 229-239 Dritte Phase: Umsetzung....Pages 241-249 Back Matter....Pages 251-253 Vorwort ; Inhaltsverzeichnis; Die Autoren; Teil I ; Sport-Sponsoring und Markenmanagement; Kapitel 1; Die Grundlagen des Sport-Sponsorings; 1.1 Definition des Sport-Sponsorings; 1.2 Die Entwicklung des Sport-Sponsorings; 1.3 Teilnehmer am Sponsoring-Prozess; 1.3.1 Medien; 1.3.2 Sport-Marketing-Agenturen; 1.3.3 Politik; 1.3.4 Öffentlichkeit; 1.4 Ziele und Strategien des Sport-Sponsorings; 1.4.1 Ziele der Gesponserten; 1.4.2 Ziele der Sponsoren; 1.4.3 Planungsprozess und Wirkungskontrolle; 1.4.4 Ziele der Medien; 1.5 Ausprägungen des Sport-Sponsorings; 1.5.1 Sponsoring-Kategorien