Sponsoring im Investitionsgüterbereich: Möglichkeiten des optimalen Imagetransfers

Front Matter....Pages I-XVIII Einleitung....Pages 1-13 Imagepolitik im Investitionsgüterbereich....Pages 14-63 Sponsoring als multifunktionales Instrument....Pages 64-113 Der sponsoringinduzierte Imagetransfer....Pages 114-139 Sponsoringplanung unter Berücksichtigung eines speziellen Sponsoring-Mix....Pages 140-225 Schlußbetrachtung und Ausblick....Pages 226-228 Back Matter....Pages 229-266