Spezialprobleme Der Internationalen Werbebudgetierung (neue Betriebswirtschaftliche Forschung (nbf)) (german Edition)

Gegenüber der nationalen Budgetierung stellen sich der internationalen Werbebudgetierung wesentliche neue Aufgaben. Wichtige Aspekte betreffen die Organisation des international tätigen Unternehmens, die Berücksichtigung kultureller, wirtschaftlicher und rechtlicher länderspezifischer Besonderheiten, die Anzahl der Länder, in denen das Unternehmen aktiv werden soll, und die werbliche Unterstützung des Eintritts in neue Ländermärkte. Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen internationalen Problembereiche modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen. Front Matter....Pages I-XVI Einführung....Pages 1-12 Internationale Werbebudgetierung bei unterschiedlichen Unternehmensorganisationen....Pages 13-40 Werbung mit Hilfe von Werbeagenturen aus informationsökonomischer Sicht....Pages 41-60 Internationale Werbebudgetierung zwischen Differenzierung und Standardisierung....Pages 61-87 Auswahl internationaler Timing- und Werbestrategien....Pages 89-108 Eine quantitative Analyse zeitlicher Werbebudgetstrategien....Pages 109-142 Marktzutritt und Stabilität der Anbieterstruktur....Pages 143-178 Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse....Pages 179-189 Back Matter....Pages 191-208 Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen. Unter bisher in der Literatur nicht gangigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsoekonomik und die evolutionare Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklarungsmodelle.