Sound Branding : Grundlagen akustischer Markenführung

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab. Front Matter ....Pages I-XXVII Einleitung (Paul Steiner)....Pages 1-12 Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize (Paul Steiner)....Pages 13-57 Markenrecht – Die Hörmarke (Paul Steiner)....Pages 59-68 Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken (Paul Steiner)....Pages 69-109 Praktische Anwendungen von Sound Branding (Paul Steiner)....Pages 111-154 Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites (Paul Steiner)....Pages 155-266 Fazit und Ausblick (Paul Steiner)....Pages 267-270 Back Matter ....Pages 271-415 die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Moeglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identitat zu starken und die Alleinstellung der Marke gegenuber Mitbewerbern zu unterstutzen.