Социальная психология маркетинга в спорте

Монография . — СПб.: Изд., 2001. — 193 с. Данное издание системно раскрывает базовые понятия предпринимательства в сфере спорта в условиях рыночной экономики применительно к маркетинговой деятельности, включающей в себя изучение отношения продавцов и покупателей, складывающихся на рынке спортивных товаров и услуг спортивных специалистов, а также влияния рекламы на зрителей спортивных мероприятий. Основу монографии составляет материал цикла лекций по дисциплине «психология потребителя», читаемого автором на факультете управления, экономики и права Санкт-Петербургской государственной академии физической культуры им. П.Ф.Лесгафта, а также цикла лекций по предмету «социальная психология маркетинга в спорте», который автор читает на факультете психологии Санкт-Петербургского государственного университета. Предпринимательство в сфере спорта . Спорт как социально-экономическое явление. Маркетинг как вид профессиональной деятельности. Принципы маркетинговой деятельности в спорте. Социально-психологическое содержание маркетинговой. деятельности в спорте. Психология торгового процесса . Психология покупки и продажи спортивных товаров . Факторы, влияющие на конкурентоспособность спортивных товаров и услуг специалистов. Социально-психологические требования к труду и профессиональной подготовке маркетолога. Влияние психологических факторов на организацию рынка. Психология покупочного процесса . Психология покупателя как потребителя. Влияние групповых коммуникаций на поведение покупателей в сфере рыночных отношений. Влияние референтных групп на потребительский спрос и поведение покупателей . Социальная психология маркетинговой стратегии в спорте. Правовое и социально-психологическое сопровождение деловых взаимоотношений в маркетинге . Развитие рыночных отношений в сфере спорта. Формирование правовых основ маркетинговой деятельности в сфере спорта. Влияние правовых отношений на этику бизнеса в сфере спорта. О единстве правового и психологического обеспечения маркетинговой деятельности в спорте. Социально-психологическое обеспечение договорных отношений предпринимательской деятельности в спорте . Информационное обеспечение маркетинга в спорте . Реклама - основное информационное средство маркетинга. Ключевые идеи рекламной кампании. Основные принципы и понятия рекламной кампании. Информационные возможности различных видов рекламы в бизнесе. Опыт социально-психологических исследований предпринимательства и рекламы в сфере спорта . Оценочное и потребностное отношение к предпринимательской деятельности в спорте. Отношение к организационно-правовым формам бизнеса в сфере спорта. Отношение к маркетинговой деятельности в спорте. Социально-психологические трудности развития маркетинговой деятельности в сфере спорта. Деловые и личностные качества успешного предпринимателя в сфере спорта . Отношение зрителей футбольного матча к рекламе на стадионе.