Social Media in der Medienarbeit: Online PR im Zeitalter von Google, Facebook & Co.

1886 verschickt Julius Maggi erste Pressetexte fr Suppenwrfel aus seinem Reclame- und Pressebro. Heute ldt Vodafone ber Facebook, StudiVZ und Twitter zur ffentlichen Live-Pressekonferenz im Internet. Das Mitmach-Web bringt eine grundlegende Vernderung der Medienlandschaft, macht Kunden zu Publizisten und ffnet neue Wege fr den Dialog mit Medien, Mrkten und Meinungsmachern. Dieses Buch dient als Leitfaden fr den strategisch ausgerichteten, effizient umgesetzten Einsatz von Social Media in der Medienarbeit. Cover......Page 1 Social Media in der Medienarbeit: Online-PR im Zeitalter von Google, Facebook und Co ......Page 3 ISBN 9783531172965 ......Page 4 Inhalt......Page 6 Querlesen mit Suchmaschine......Page 8 Vom Buch zum Gespräch......Page 9 Was ist Social Media? ......Page 10 Social Media Landkarte......Page 11 Das Monopol bricht weg......Page 12 Alle schreiben, kritisieren, empfehlen......Page 13 Das Ende der Massen-Medienarbeit......Page 14 1. Medienarbeit als Dialog......Page 15 3. Medienarbeit als Mosaikstein......Page 16 Im Gespräch mit allen......Page 17 1. Inhalt: aktuell bis individuell......Page 20 2. Übermittlung: bringen und holen......Page 22 3. Dialog: schafft Vertrauen......Page 23 Journalisten mögen Internet und E-Mail......Page 25 Wie E-Mails gelesen werden......Page 27 Sieben Tipps für bessere E-Mails......Page 28 Anhänge: Nein Danke, notfalls PDF......Page 33 Letzte Kontrolle......Page 34 Verteildienste: gezielt einsetzen......Page 35 Sieben Dinge, die Sie besser vermeiden......Page 36 Nur dringlich und persönlich......Page 38 Rechtzeitig einrichten......Page 39 Auch für Kundinnen und Kunden......Page 40 Ihre wichtigste Anlaufstelle......Page 41 Die sieben Mindest-Anforderungen......Page 42 Anforderungen an ein Redaktionssystem......Page 46 Weitere Optionen gezielt auswählen......Page 47 Abläufe sichern: die Anforderungen......Page 50 So machen Sie Ihren Mediencorner bekannt......Page 51 Social Media Release: schnell geteilt und gefunden ......Page 53 Neue Formate für ein neues Umfeld......Page 54 Klassische Medienmitteilung: neue Elemente......Page 55 Suchmaschinenoptimiert: Google setzt die Agenda......Page 56 Zwölf Tipps für suchmaschinenoptimierte Pressetexte......Page 57 Wie findet man die besten Schlüsselworte?......Page 58 Die Vorlage: alle Elemente zur Auswahl......Page 60 Social Media Newsroom: das Ziel der Reise ......Page 66 Social Media Newsroom: die Werkzeugkiste......Page 67 Außenstellen auf YouTube, Flickr, iTunes......Page 71 Twitter als flüchtiger Multiplikator......Page 72 Bookmark-Seiten noch immer am Anfang......Page 73 Social Media Newsroom Vorlage......Page 74 Ressourcen: mindestens 50 Prozent......Page 75 Social Media Newsroom als Dienstleistung......Page 76 Medienschaffende nutzen Social Media......Page 77 Twitter und Facebook für Recherche und Verbreitung......Page 78 Acht Fragen für Social Media Konzepte......Page 80 Außenstellen für mehr Reichweite......Page 83 Der Preis der Sichtbarkeit......Page 85 Inhalte: gefragt ist Mehrwert......Page 86 Links: Mr. Wong und Delicious......Page 88 Dokumente: Scribd und Slideshare......Page 90 Ton: iTunes und Podcast.de......Page 93 Fotos: Flickr......Page 96 Videos: YouTube, Vimeo und Sevenload......Page 100 Wie viele Blogs gibt es und wer liest sie?......Page 108 Wann ist ein Blog ein Blog?......Page 109 Was bringt Corporate Blogging in der Medienarbeit?......Page 110 Weblog-Formen für die Kommunikation......Page 111 Acht Fragen fürs Blogkonzept......Page 113 1. Informiert sein......Page 118 3. Erst anfragen, dann bedienen......Page 119 7. Flagge zeigen......Page 120 Microblogs: beschleunigtes Gezwitscher ......Page 121 Twitter ist ein Newskanal......Page 122 Einsatz als schneller Verstärker......Page 123 Gut zu wissen: Adressen, Mitteilungen, Listen, Hashtags......Page 125 Acht Fragen für Twitter in der Medienarbeit......Page 126 Soziale Netzwerke: Facebook schluckt das Web ......Page 131 Alles versinkt bei Facebook......Page 132 Netzwerken ist eine Frage der Nähe......Page 133 Alternativen für die Medienarbeit......Page 134 Gefragt sind Exklusivität, Emotion, Engagement......Page 135 Mitmachen kostet Ideen, Zeit und die Kontrolle......Page 136 Medien betreiben Recherche und Marketing......Page 137 Was soll Medienarbeit in Sozialen Netzwerken?......Page 138 Acht Fragen für Soziale Netzwerke in der Medienarbeit......Page 139 Foren: Ein weites, wichtiges Feld......Page 144 Wikipedia: Geduldig üben......Page 146 Wikis in der Medienarbeit......Page 147 Bewertungsseiten: nur für Motzer?......Page 148 Checklist für den Umgang mit Urteilen......Page 149 Standort: heute schon eingecheckt?......Page 150 1. Ziele setzen: Wichtig ist, was zu Handlungen führt......Page 152 3. Suchfeld eingrenzen: Immer wieder von Neuem......Page 153 4. Aktiv besuchen: Eintauchen und Lernen......Page 154 5. Manuell überwachen – mit vielen kleinen Helferlein......Page 155 6. Dienstleister nutzen: Bequem, breit, nicht billig......Page 156 8. Evaluieren: Ziele erreicht?......Page 159 Umsetzung: die Sicht des Ganzen ......Page 160 Ressourcen: schnell bis zwei Stellen......Page 161 Social Media integriert sich Schritt für Schritt......Page 162 Strategie: drei Phasen und Richtlinien ......Page 163 2. Definieren......Page 164 Social Media Richtlinien: einfach und lebendig......Page 165 1. Das Web dominiert die Meinungsbildung......Page 167 3. Gehört wird, wer inspirierenden Inhalt bietet......Page 168 5. Medienarbeit ist Marketing, Verkauf, Support......Page 169 7. Taten bleiben wichtiger als Worte......Page 170 Glossar......Page 171 Abbildungen......Page 181 Dank und Offenlegung......Page 182 Quellen und Links......Page 183 Das Mitmach-Web bringt eine grundlegende Veranderung der Medienlandschaft, macht Kunden zu Publizisten und oeffnet neue Wege fur den Dialog mit Medien, Markten und Meinungsmachern.Dieses Buch dient als Leitfaden fur den strategisch ausgerichteten, effizient umgesetzten Einsatz von Social Media in der Medienarbeit. Das Mitmach-Web bringt eine grundlegende Veränderung der Medienlandschaft, macht Kunden zu Publizisten und öffnet neue Wege für den Dialog mit Medien, Märkten und Meinungsmachern.Dieses Buch dient als Leitfaden für den strategisch ausgerichteten, effizient umgesetzten Einsatz von Social Media in der Medienarbeit.