So analysieren Sie Ihre Konkurrenz: Konkurrenzanalyse und Benchmarking in der Praxis

Wer sich auf internationalen Märkten behaupten will, braucht brandaktuelle Informationen über seine Wettbewerber. Zur langfristigen Sicherung des Markterfolgs ist die gezielte Überwachung von relevanten Wettbewerbern unerlässlich. Das Buch gibt Ihnen einen umfassenden Überblick über praxisgerechte Methoden, neue Internetquellen und Online-Tools, mit denen Sie Konkurrenzinformationen beschaffen, analysieren, wirkungsvoll präsentieren und gezielt verwenden können. In gesättigten Märkten dominiert der Verdrängungswettbewerb. Verlierer sind immer die Unternehmen, die sich nicht gegen die Konkurrenz durchsetzen können. Globalisierung und Digitalisierung verschärfen die Situation. Eine gut organisierte Konkurrenzbeobachtung ist darum eine überlebenswichtige Pflichtübung. Sie entfaltet ihren Nutzen im Alltagsgeschäft, verbessert aber vor allem die Qualität strategischer Entscheidungen. Peter Kairies entwickelt in seinem Buch einen umfassenden und detaillierten Leitfaden, wie man die Konkurrenzanalyse im Unternehmen organisatorisch verankert. Die Werkzeuge für das Management der digitalen Kommunikation im Unternehmen und in sozialen Medien entwickeln sich rasant weiter. Wer hier aktiv ist, für den liegt es auf der Hand, eine Schnittstelle zur Konkurrenzbeobachtung zu schaffen oder das Thema komplett in eine Digitalstrategie zu integrieren. In dieser Beziehung ist das Buch trotz Aktualisierungen leider nicht immer auf einem ganz aktuellen Stand. getAbstract empfiehlt es vor allem Einsteigern als grundsoliden, praktischen Ratgeber zur Konkurrenzanalyse