SEO深度解析——全面挖掘搜索引擎优化的核心秘密(第2版)

扉页 版权页 前言 目录 第1 章 SEO 是什么 1.1 SEO 的原始含义及现实含义 1.2 SEO 是忽悠还是技术,策略还是艺术 1.3 常见的几个方向 第2 章 搜索引擎原理 2.1 Spider 2.1.1 Spider 的分类 2.1.2 Spider 的抓取策略 2.1.3 Spider 并不会“爬” 2.1.4 Spider 再次抓取更新策略 2.1.5 百度“阿拉丁”解决暗网抓取 2.1.6 分布式Spider 和“降权蜘蛛” 2.1.7 Spider 和普通用户的区别 2.2 内容处理、中文分词和索引 2.2.1 内容处理 2.2.2 中文分词 2.2.3 索引 2.3 网页去重原理 2.4 用户需求分析 2.4.1 搜索词分析 2.4.2 搜索意图分析 2.5 内容相关性计算 2.5.1 关键词匹配 2.5.2 语义分析 2.6 链接分析 2.7 用户体验判断 2.7.1 正常用户体验 2.7.2 搜索引擎判断用户体验 2.8 有效索引和缓存机制 2.8.1 有效索引 2.8.2 缓存机制 2.9 反作弊和人工干预 2.9.1 反作弊算法 2.9.2 人工干预 2.10 本章小结 第3 章 常见名词和指令讨论 3.1 “权重”和“百度权重” 3.1.1 权重 3.1.2 百度权重 3.1.3 提升网站权重的思路 3.2 Cookie 并没有想象中那么强大 3.3 链接农场和内容农场 3.3.1 概念 3.3.2 对SEO 工作的指导 3.4 百度指数 3.4.1 搜索指数不等于搜索量 3.4.2 使用技巧 3.5 site 指令 3.5.1 “索引量”的查看方法之一 3.5.2 site 结果排序和权重的关系 3.6 domain 指令 3.6.1 domain 结果并不是百度反链 3.6.2 快速提升domain 结果数 3.7 其他常见名词和指令 3.8 本章小结 第4 章 关键词研究 4.1 关键词的分类 4.1.1 按搜索目的分类 4.1.2 按关键词长短分类 4.1.3 按关键词热度分类 4.2 关键词的挖掘 4.2.1 限制范围 4.2.2 关键词挖掘方法和工具 4.3 关键词的处理 4.3.1 关键词的选择 4.3.2 关键词的分组 4.3.3 关键词之间建立相关关系 4.4 关键词的部署 4.4.1 部署原则 4.4.2 部署方法 4.5 本章小结 第5 章 站内优化 5.1 网站结构优化 5.1.1 URL 优化注意事项 5.1.2 是否需要Sitemap 及制作方法 5.1.3 robots.txt 相关问题及用途 5.1.4 导航优化注意事项 5.1.5 Cookie、登录浏览与SEO 冲突的解决方法 5.1.6 翻页注意事项 5.1.7 Flash、框架、JS 及Ajax 问题及反向使用 5.1.8 内链优化注意事项 5.1.9 nofollow 相关问题和使用 5.1.10 Canonical 标签的使用及问题 5.1.11 404 和503 5.1.12 目录、子域名的比较和选择 5.2 网站内容建设 5.2.1 SEO 主导下的内容建设 5.2.2 分词理论的运用 5.2.3 标题撰写及标题党 5.2.4 正文内容在SEO 方面的注意事项 5.3 网站页面优化 5.3.1 网站首页 5.3.2 列表页面 5.3.3 专题页面 5.3.4 内容页面 5.3.5 页面信噪比控制 5.3.6 精简网页代码 5.4 图片和视频的优化 5.4.1 图片网页优化 5.4.2 视频网页优化 5.5 站内优化的两个重要观点 5.5.1 所有网站都只有两类网页 5.5.2 只做当下必要的工作 5.6 本章小结 第6 章 外链建设 6.1 外链的作用、原理和方向 6.2 常见获取外链的方法及点评 6.2.1 友链交换方法和注意事项 6.2.2 登录和运营导航站 6.2.3 普通群发已有害无益 6.2.4 买卖链接的走向 6.2.5 链接诱饵的前景 6.2.6 付费新闻源软文 6.2.7 内容平台的利用 6.2.8 群众的力量是最大的 6.3 外链要丰富和平衡 6.4 思考“具有推荐意义”的链接 6.5 本章小结 第7 章 站长常用工具 7.1 ChinaZ 站长工具 7.1.1 Alexa 排名查询 7.1.2 死链接检测 7.1.3 关键词密度检测 7.1.4 PR 输出值查询 7.1.5 查看网页源代码 7.1.6 友情链接查询 7.1.7 关键词排名查询 7.1.8 关键词优化难易分析 7.1.9 “百度权重”查询 7.1.10 网站历史查询工具 7.1.11 HTTP 状态查询工具 7.1.12 网站排行榜 7.1.13 SEO 数据风向标 7.1.14 SEO 综合查询 7.2 爱站网 7.2.1 “百度权重”查询工具 7.2.2 相关站点查询工具 7.2.3 反链查询工具 7.2.4 同IP 网站查询工具 7.3 Google Webmaster 7.3.1 站内链接(流量) 7.3.2 HTML 改进(优化) 7.4 百度站长平台 7.4.1 核心工具 7.4.2 VIP 俱乐部 7.4.3 站长学院 7.4.4 站长社区 7.4.5 新闻源申请和反馈 7.4.6 反馈中心 7.5 其他常用站长工具 7.5.1 大批量获取百度竞价关键词工具数据 7.5.2 批量查询百度指数和搜索量 7.5.3 批量查询关键词排名 7.5.4 批量查询收录量、PR、“百度权重” 7.5.5 批量查询指定页面中链接的PR 7.5.6 批量查询URL 百度收录情况 7.5.7 批量获取子域名及其SEO 数据 7.5.8 刷流量工具 7.5.9 火车头采集器 7.5.10 SEO in China 插件 7.5.11 检测nofollow 链接插件 7.5.12 自动外链工具 7.5.13 网站历史截图 7.5.14 Ahrefs 7.5.15 光年SEO 日志分析系统 7.5 本章小结 第8 章 竞争对手分析 8.1 了解目标网站概况 8.2 统计分析收录、排名及确定流量支点 8.2.1 www 域名的分析 8.2.2 b2b 子域名的分析 8.2.3 qiye 子域名的分析 8.2.4 gongyingshang 子域名的分析 8.2.5 book 子域名的分析 8.2.6 本节分析所得结论 8.3 分析网站结构和内链布局 8.3.1 各类页面之间的链接关系 8.3.2 同类页面之间的链接关系 8.4 分析页面和内容 8.4.1 首页 8.4.2 分类目录页 8.4.3 内容页面 8.5 分析网站外链建设情况 8.5.1 外链数量和类型 8.5.2 外链建设的方法和方向 8.6 追踪统计分析相关数据 8.6.1 统计分析站内有效页面数量 8.6.2 统计追踪各分类内容增加及收录情况 8.6.3 追踪分析“百度权重” 8.6.4 追踪分析外链情况 8.7 目标网站不止一个 8.8 本章小结 第9 章 网站数据分析 9.1 流量分析 9.1.1 统计工具的选取 9.1.2 基本数据及作用概述 9.1.3 流量来源和SEO 9.1.4 搜索词和SEO 9.1.5 着陆页及其跳出率和SEO 9.1.6 流量下降的分析思路 9.1.7 多分析、多发现、多成长 9.2 日志分析 9.2.1 基础知识 9.2.2 确定目标和精简样本 9.2.3 发掘死链接及网站异常 9.2.4 Spider 抓取情况和SEO 9.3 收录、排名、站内搜索数据分析 9.3.1 收录和排名统计分析 9.3.2 站内搜索统计分析 9.4 多少学点文本处理命令 9.4.1 UnxUtils 和Cygwin 9.4.2 文本处理基本命令 9.4.3 awk 9.4.4 在日志分析中的应用 9.5 本章小结 第10 章 SEO 专题 10.1 移动搜索优化 10.1.1 三类网页 10.1.2 四种流量 10.1.3 移动适配 10.1.4 要点汇总 10.2 利用SEO 做百度搜索危机公关 10.2.1 未雨绸缪 10.2.2 应对媒体新闻类负面 10.2.3 应对内容平台类负面 10.2.4 利用高权重平台压制负面 10.3 万能三句话诊断模板 10.4 原创内容和SEO 10.4.1 什么是原创内容 10.4.2 原创不等同于有价值 10.4.3 搜索引擎能否判断原创 10.4.4 SEO 和站长应该怎么做 10.5 利用高权重网站的疏忽做推广 10.5.1 利用站内搜索 10.5.2 利用UGC 功能 10.5.3 站长应如何应对 10.6 站群 10.6.1 站群不一定是作弊 10.6.2 作弊站群的识别和操作 10.7 关于SEO 黑白帽 10.7.1 白帽和黑帽的区别 10.7.2 现在观念中的黑白帽 10.7.3 为长远利益做打算 10.8 本章小结 第11 章 一些观点 11.1 国内SEO 行业现状 11.1.1 SEO 行业还不是很规范 11.1.2 从业者在公司地位 11.1.3 SEO 人员的工作内容 11.1.4 从业者的职业定位与发展 11.2 SEO 人员应有的能力和素质 11.2.1 马步要稳 11.2.2 反应要快 11.2.3 眼睛要“毒” 11.2.4 逻辑要强 11.2.5 嘴巴要“灵” 11.2.6 心智要坚 11.3 SEO 工作需要多交流 11.3.1 多交朋友 11.3.2 了解行业动态 11.3.3 讨论有效方法 11.3.4 获得更多的资源 11.3.5 开拓合作机会 11.3.6 常见的交流方式 11.4 SEO 需要多试验 11.4.1 SEO 原始知识都是试验所得 11.4.2 不要盲目相信任何人 11.4.3 应该长期持有“小白鼠” 11.4.4 灰度发布在SEO 中的运用 11.5 对SEO 的一些认识 11.5.1 客观看待竞价 11.5.2 没有SEO 的网站也可以活得很好 11.5.3 SEO 3.0 正在到来 11.6 争取把工资变成零花钱 11.7 本章小结 第12 章 一线达人分享 12.1 余心妍:做一个流量捕捉的网 12.1.1 行业用户需求分析 12.1.2 简述如何做一款结构化内容产品 12.1.3 内容组合与网络专题打造 12.2 Zero:深入一线SEO 的策略思路 12.2.1 写在前面的话 12.2.2 写在进一步学习SEO 之前的话 12.2.3 避免SEO 的误区 12.2.4 SEO 的重要性 12.2.5 SEO 的核心思路 12.2.6 搜索引擎浅析 12.2.7 体系化的SEO 12.2.8 大中型网站的SEO 12.2.9 数据分析思路 12.2.10 实际案例分析 12.2.11 高级搜索技巧 12.2.12 相关技术浅析 12.2.13 推荐的SEO 学习规划 12.3 道哥:SEO 的瓶颈在瓶口 12.3.1 SEO 的瓶颈是什么 12.3.2 运维技术是如何影响SEO 的 12.3.3 瓶颈永远在瓶口 12.4 肖俊:百度反作弊解析 12.4.1 什么是作弊 12.4.2 反作弊规则详解 12.4.3 金花站长工具协助检查百度反作弊 12.4.4 反作弊结语 12.5 丁建忠:学会坦然面对各种意外 12.5.1 域名相关问题 12.5.2 空间和服务器相关问题 12.5.3 降权的应对 12.6 周扬:浅谈SEM 优化技巧 12.6.1 Hold 住搜索,一切从Keywords 开始 12.6.2 巧写创意,精准把控用户心理 12.6.3 找准Landing Page,不放走一个有需求的顾客 12.7 姚金刚:SEO 团队建设和管理 12.7.1 关于团队职能划分 12.7.2 目标管理法则 12.7.3 策略的制定 12.7.4 团队组建原则 12.7.5 SEO 团队的绩效考核 12.7.6 关于氛围建设 12.7.7 流程化建设原则 12.7.8 业务制度建设原则 12.8 萧涵:中小企业对SEO 的误区 12.8.1 凭主观选择关键词 12.8.2 只关注网站首页 12.8.3 SEO 的工作就是更新文章、发外链 12.8.4 SEO 的价值仅在于排名 12.8.5 SEO 仅是比竞价便宜 12.8.6 SEO 交给服务商,自己不用管 12.9 潘军:创业是一个烫手的山芋 第13 章 SEO 常见100 问 本书内容分为两类:一类为作者根据自己真实, 丰富的SEO经验对SEO所涉及的各种问题进行详细的讨论, 主要包括SEO基础原理剖析, SEO实操思路方法, 常用工具数据剖析, 竞争对手分析案例实操, 网站数据分析思路指导, SEO知识思路综合运用, SEO团队建设, 常见SEO问题解读以及对SEO行业的一些思考等;另一类为作者邀请行业内一线从业人员进行各方面的干货分享, 以多角度, 多思维, 多经验的形式全方位地为读者剖析百度SEO及与网站运营相关的那些事儿