Réussir sa carrière grâce au personal branding : Gérer son identité et sa réputation professionnelles

Une approche innovante pour réussir sa vie professionnelle avec toute la puissance du Web 2.0! La plupart des entreprises ont un service marketing pour vendre leurs produits ou services. Chaque individu dispose, de son côté, d'un CV et de références professionnelles pour vendre sur le marché du travail ce qu'il est capable de faire. Mais ce n'est plus suffisant : il est nécessaire aujourd'hui de construire et promouvoir sa marque personnelle pour pouvoir se distinguer sur son marché professionnel. C'est ce que permet le Personal Branding. Internet fait du Personal Branding un enjeu pour les dirigeants, mais aussi pour chacun de nous. Auparavant, il fallait un article dans la presse ou une apparition à la télévision pour être connu. Avec Internet et les réseaux sociaux virtuels (Viadeo, Linkedin, Facebook...), il n'y a plus d'inconnus! Ce guide, simple et efficace, a pour but d'aider le lecteur à construire et à promouvoir une marque personnelle puissante et pérenne pour être visible, crédible et distinct dans son domaine. Avec une préface de Loïc Le Meur. Sommaire......Page 7 Préface de Loïc Le Meur......Page 13 Remerciements......Page 15 Une méthode unique et innovante......Page 17 Quels sont les enjeux du Personal Branding?......Page 20 Pour qui?......Page 21 Le choc des cultures: de l’utilitarisme à l’humanisme......Page 22 La démarche......Page 25 Mieux vous connaître – Connaissance de soi......Page 27 Votre mission?......Page 31 Validation de votre mission et objectif......Page 33 Définir vos valeurs et vos passions......Page 35 Comprendre votre culture pour mieux comprendre celle des autres!......Page 37 Quelles sont vos valeurs?......Page 40 Des valeurs aux passions!......Page 44 Comment définir votre identité professionnelle?......Page 45 Interview de Jean-Pierre Bonnaud, Personal Branding strategist et coach......Page 48 Développer ses forces ou réduire ses faiblesses?......Page 52 Votre public......Page 55 Vos concurrents......Page 56 L’indispensable veille concurrentielle......Page 57 Quel est votre facteur différenciateur?......Page 58 Votre marque personnelle en une phrase......Page 59 Conclusion......Page 61 Mieux vous faire connaître – Être visible......Page 65 Quels sont les supports de votre marque?......Page 67 Quelle est votre ligne éditoriale?......Page 68 Les apparences comptent!......Page 69 Comment se présenter en marquant les esprits?......Page 70 Votre biographie professionnelle: un résumé de votre CV!......Page 73 Jamais sans mon réseau professionnel!......Page 75 Pourquoi construire votre réseau?......Page 76 Tous les membres de votre réseau sont-ils égaux?......Page 78 Comment construire votre réseau?......Page 79 Que faire si on donne plus que l’on ne reçoit?......Page 83 Mettre en relation les membres de votre réseau......Page 84 Créer un effet de levier......Page 85 Je n’ai pas le temps!......Page 86 L’impact de notre vie numérique sur notre identité et notre réputation......Page 87 Qu’est-ce qu’une vie numérique?......Page 88 Vie numérique versus identité numérique versus réputation numérique......Page 89 Qu’est-ce que l’identité numérique?......Page 90 Qu’est que la réputation numérique?......Page 92 Quels sont les enjeux?......Page 93 Sur Internet, êtes-vous présent ou visible?......Page 95 Quelle est votre visibilité numérique?......Page 96 Comment créer un profil en ligne?......Page 97 Comment créer un CV en ligne? un CV vidéo? ou un CV PowerPoint?......Page 102 Référencer votre profil à travers les liens commerciaux......Page 107 L’efficacité des liens commerciaux......Page 112 Optimiser le référencement de votre profil à travers l’achat d’un nom de domaine?......Page 115 Quels sont les bénéfices d’un blog?......Page 119 Êtes-vous prêt à créer votre blog?......Page 121 Comment créer et gérer votre blog?......Page 123 En route pour le micro-blogging!......Page 126 Quantité et qualité sont dans un bateau, qui tombera à l’eau le premier?......Page 128 L’alternative au blog: le journalisme citoyen......Page 130 Les sites d’information participatifs: à la frontière du journalisme citoyen......Page 132 Transformer votre blog en livre......Page 133 Pourquoi faut-il protéger votre identité personnelle?......Page 135 L’indispensable promotion de votre identité professionnelle......Page 138 Êtes-vous une personne à risque en termes de vol d’identité?......Page 141 Mieux vous faire reconnaître – Gérer votre réputation professionnelle......Page 143 Qu’est-ce que la réputation?......Page 144 Comment construire votre réputation professionnelle?......Page 147 Qui sont vos références?......Page 148 Comment travaillent les recruteurs?......Page 149 Comment vous préparer?......Page 152 Savoir gérer ses références......Page 153 Comment construire votre réseau de références?......Page 155 Qu’est-ce qu’un réseau de références?......Page 157 Comment retrouver vos références?......Page 158 Savoir définir un contexte de confiance......Page 160 Gérer votre réseau de références......Page 163 Les réseaux sociaux professionnels en tant qu’outil de gestion de vos références......Page 165 Les services de gestion des références professionnelles et sociales......Page 170 Choisir le service le plus adapté à vos besoins......Page 179 Pourquoi faut-il créer un «profil de références professionnelles»?......Page 183 Quels sont les différents types de recommandations?......Page 187 Quels sont les différents formats de rédaction?......Page 188 Vos recommandations: de l’or ou du plomb?......Page 190 À qui demander des recommandations?......Page 191 Peut-on se fier à des recommandations rédigées sur un profil en ligne?......Page 193 Comment surveiller votre réputation sur Internet?......Page 195 L’anonymat est devenu un mythe......Page 196 Comment surveiller votre réputation?......Page 197 Les services d’alertes gratuits......Page 201 Surveillez la blogosphère!......Page 202 Les services d’alertes payants......Page 204 Que choisir?......Page 206 Mythes et réalités......Page 209 Le droit à l’oubli est devenu un mythe......Page 211 Êtes-vous une personne à risque?......Page 212 Quand faut-il se défendre? sur quoi?......Page 214 Comment défendre sa réputation?......Page 217 Les techniques de nettoyage......Page 221 L’arme absolue: changer d’identité!......Page 226 Comment réagir quand vos «amis» portent atteinte à votre réputation?......Page 227 En conclusion......Page 229 Pour aller plus loin!......Page 231 Comment trouver du temps?......Page 233 Demander l’aide de votre entourage pour créer une émulation collective......Page 234 Coaching et formations au Personal Branding......Page 236 Savoir faire la différence entre réputation sociale, commerciale et professionnelle......Page 237 L’impact du niveau de connaissance mutuelle sur l’évaluation de la réputation......Page 240 Les principes de fonctionnement des concurrents d’eBay......Page 241 Les conditions du succès d’une approche par la notation......Page 244 Le Personal Branding, une innovation?......Page 247 Des effets pervers?......Page 248 Faire face aux défis des organisations du futur......Page 249 Les huit lois du Personal Branding......Page 250 La loi de l’évolution et de l’évaluation......Page 253 Résistez aux préjugés... surtout si ce sont les vôtres!......Page 254 Le Personal Branding: un choix ou une obligation?......Page 256 Témoignages......Page 259 Articles de presse......Page 265 Le blog associé au livre......Page 266