Resistenz gegenüber Innovationen (Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim) (German Edition)

Innovationen sind für die Wirtschaft von unumstritten hoher Bedeutung. So investieren deutsche Unternehmen jährlich über 100 Milliarden Euro in die Entwicklung neuer Produkte. Durch die Resistenz von Konsumenten gegenüber Innovationen scheitern diese jedoch häufig am Markt. Tobias E. Haber entwickelt auf Basis umfassender empirischer Erhebungen ein Modell zur Messung der Innovationsresistenz. Hierdurch können Unternehmen frühzeitig eine Risikoabschätzung ihrer Innovationen vornehmen. Zudem deckt er asymmetrische Effekte bei der Einstellungsbildung von Konsumenten gegenüber Innovationen auf. Ein Kausalmodell zur Erklärung von aktivem Konsumentenwiderstand gegen Innovationen gibt der Unternehmenspraxis Anregungen zur Vermeidung von aktiver Innovationsresistenz. Front Matter....Pages I-XX Einleitung....Pages 1-5 Einordnung des Forschungsvorhabens in die Innovationstheorie....Pages 6-13 Messung der Resistenz gegenüber Innovationen....Pages 14-83 Asymmetrische Effekte bei der Entstehung von Resistenz bzw. Akzeptanz gegenüber Innovationen auf Einstellungsebene....Pages 84-124 Ein Modell zur Erklärung der aktiven Resistenz gegenüber Innovationen....Pages 125-161 Schlussbetrachtung....Pages 162-173 Back Matter....Pages 175-210 Tobias E. Haber entwickelt auf Basis umfassender empirischer Erhebungen ein Modell zur Messung der Innovationsresistenz. Hierdurch koennen Unternehmen fruhzeitig eine Risikoabschatzung ihrer Innovationen vornehmen.